互动广告分析
成员：周文丽、叶兴谊、陈泽、陈金文
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速溶咖啡的由来
咖啡权威马克思.
20世纪30年代， 政府寻求令咖啡 莫特尔年的莫根特尔七年的
巴西咖啡豆生产 不失香醇的长久 研究，世界上第
过剩 储存方式 一桶速溶咖啡在
瑞士销售
三、进入中国
二十世纪八十年代，
雀巢重新进入中国，在
中国这个以茶文化为主
二，二战风云 的国度里逐渐接受了咖
啡这个新鲜事 物，并建
1939
年世界大战爆发， 立了市场。
速溶咖啡易于携带方便冲
饮的便利特性，使其在战
争年代成为保持军队时刻
保持警备状态的必需品。
雀巢咖啡的定位
根据不同的地区
制作出多种口味 雀巢咖啡的“年轻化”
定位，提出“活出敢
性”的品牌理念
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雀巢咖啡敢性咖啡屋
步步为营之一：受众在哪里？
豆瓣FM的音乐细胞让你找到合适的聊天对象——基础——插播广告
步步为营之一：受众在哪里？
个人音乐基因：
步步为营之二：让好奇发挥作用
带着好奇—进
入敢性咖啡屋
步步为营之三：即使等待也很惬意
等待……
游戏……
音乐……
让你在不知
不觉中等待
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