叶茂中-飞雕开关上海市场诊断及规划-60P汇总.ppt

北京叶茂中营销策划有限公司上海叶茂中营销策划有限公司二零零二年五月飞雕开关上海市场诊断及规划(沟通案) 北京叶茂中营销策划有限公司前言飞雕开关 2001 年在上海市场销售不到 100 万元, 这与飞雕开关在行业的市场地位、预计的销售目标以及竞争对手的销售额都相距甚远, 问题究竟出在哪里,上海市场该如何启动? 就此,我们对市场、消费者、经销商、飞雕业务员进行了一系列走访、调查。北京叶茂中营销策划有限公司第一部分:上海市场综述第二部分:飞雕营销综合诊断第三部分:飞雕开关产品扫描第四部分:上海市场通路扫描第五部分:飞雕开关促销扫描第六部分:规划及沟通目录北京叶茂中营销策划有限公司上海市场综述上海消费者扫描北京叶茂中营销策划有限公司消费者分析一、消费者调研 A、研究设计研究方法: 街头定点拦截研究区域: 上海样本量: 200 份被访者甄别条件: 1、在本市居住一年以上 2、开关使用者 3、打算购买开关的消费者 B、调研方法和数据处理问卷调查 SPSS 专业数据统计分析北京叶茂中营销策划有限公司由于此次调查采取随机抽样,所甄别的消费者次数无法统计, 现场实施情况如下: 消费者分析地点问卷发放量收回有效问卷上海200196 北京叶茂中营销策划有限公司岁以上岁岁岁岁以下在样本年龄结构中,排在前几位的依次是 41—50岁、 31—40岁、 26—30岁,比例分别为 % 、% 、% 。样本年龄结构北京叶茂中营销策划有限公司请问您的职业 单位/企业领导单位/企业中层管理人员职员/一般职工专业人士/技术人员个体/私营业主下岗/离休/退休军人/警察其他 Total Valid Valid Percent在样本职业结构中,排在前三位的依次是职员/一般职工占 % 、个体/私营业主占 % 、单位/企业中层管理人员占 % 。样本职业结构