广告策划广告策划考试试题.doc

广告策划广告策划考试一试题
广告策划广告策划考试一试题
广告策划广告策划考试一试题
广告策划
第一章
广告策划？
是根据广告主的营销策略和战略， 根据广告运动流程， 围绕广告目标对广告运动全过程进行决议和策划，进而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。
广告策划的特点？
1）目标性（广告效果的依据）
2）系统性（工作的哲学基础）
3）思维性（本质属性）
4）创造性（广告策划的核心特点）
5）操作性（卓有成效的策划思路）
6）变异性（策划随市场而变化）
超前性（前瞻性的思考）
广告策划的原则？1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
有效性原则
广告策划的内容？（一）剖析阶段
1）营销环境剖析
2）消费者剖析
3）产品剖析
4）竞争状况剖析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告估算拟订
第二章
广告检查观点？
公司为有效地开展广告活动， 利用科学的检查剖析方法， 对与广告活动相关的资料进行系统的收集、整理、剖析和评论，以期获取真切可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
广告检查特点（原则）？
经济性
目的性
科学性
系统性
广告调研的内容？1）市场剖析2）产品剖析
3）竞争者剖析
4）消费者剖析
消费者检查内容？
产品检查内容？
市场检查内容？
运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和剖析相关市场的信息资料。
?
就是将公司内外部条件各方面进行综合和归纳， 进而剖析组织优势、 劣势、面临的时机和威胁的一种竞争剖析方法。
第三章
广告定位？
在广告策略中通过品牌切合消费者需求的特点， 使之在消费者心中成立相应位置以解决特定问题的创意方法。
广告定位的方法？市场定位
观点定位
实体定位
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广告定位、市场定位、产品定位的区别？
产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差别性。
广告定位：广告流传中使公司或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。
市场观点？
市场是指潜在购置者对对一种产品或服务的总要求。
市场细分观点？
第四章
广告目标？
指公司通过广告活动预期达到的目标。
广告目标拟订程序？
1）剖析
2）拟订明确的广告目标
3）指标化
4）时间和日期
5）交融
广告目标与营销目标：
营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资利润率等组成。
广告目标是流传信息。 （销售信息） 。主要由著名度、认知度、美名度、观点、态度、欲望、
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