广告策划---广告策划考试试题(共4页).doc

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广告策划
第一章
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广告策划
第一章
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是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。
2广告策划的特征？
1）目标性（广告效果的依据）
2）系统性（工作的哲学基础）
3）思维性（本质属性）
4）创造性（广告策划的核心特征）
5）操作性（行之有效的策划思路）
6）变异性（策划随市场而变化）
7) 超前性（前瞻性的思考）
？
1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
4) 有效性原则
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（一）分析阶段
1）营销环境分析
2）消费者分析
3）产品分析
4）竞争状况分析
（二）规划阶段
1）确定广告目标
2）广告定位和诉求策略
3）广告创意表现
4）广告媒介发布策略
5）广告预算制定
第二章
广告调查概念？
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
广告调查特点（原则）？
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经济性
目的性
科学性
系统性
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1）市场分析
2）产品分析
3）竞争者分析
4）消费者分析
消费者调查内容？
产品调查内容？
市场调查内容？
运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。
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就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。
第三章
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在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。
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市场定位
观念定位
实体定位
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广告定位、市场定位、产品定位的区别？
产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。
广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。
市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。
市场概念？
市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。
市场细分概念？
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第四章