美团外卖与饿了么+竞品分析报告.pdf

美团外卖与饿了么 竞品分析报告
版本 -2015/4/24 报告人：陈凯鹏
竞品选择：
美团外卖 饿了么
成立： 2013 年年底 成立： 2009 年
报告框架：

市场份额：
美团外卖：
2014 年底，美团外卖公布日订单量已经突破 150 万单，市场份额达到 60%，学生高校的市场份额在
70%左右
饿了么：
2014 年，饿了么透露日订单突破 100 万单，峰值 200 万单，市场份额占到了 60%。但同时也透露外
卖的市场份额在降低。
平台数据和主流应用市场 APP下载量（数据截止于 ）：
百度指 友盟
Ttaking
数（最近 (IOS 系 360 手
data 百度手机 安卓市 应用 华为手机
一个月 统美食 豌豆荚 机助 安智市场
（最近 助手 场 宝 应用
整体搜 佳饮 手
三个月）
索指数） 类)
13 亿移
动设备
覆盖率：
美团 416 万
% 51275 第 1 630 万 192 万 296 万 60 万+ 960 万
外卖 万 次
安卓 O2O
餐饮排
名： 4
13 亿移
动设备
覆盖率：
饿了
% 54783 第 4 552 万 164 万 407 万 252 万 50 万+ 991 万
么 万
安卓 O2O
餐饮排
名： 6
从上面明显可以看出：
从 Ttaking data 和友盟的数据可以分析出美团用户的覆盖较广
美团在这几个主流应用市场的下载量全面超越了饿了么（华为应用市场除外），说明：
从产品的角度来讲美团 APP的用户体验要更好
从线下来看，美团外卖的扩张效率要比饿了么更高，应该得益于美团团购在线下的扩张经验

目标人群
美团：
目标人群方向：公司白领、学生一族、宅男宅女、商务 / 团购（依托美团）
饿了么：
目标人群方向：公司白领、学生一族、宅男宅女、高端商务 / 团购（依托大众点评）
需求
市场需求：生活节奏的加快、 人们的变懒 学业压力工作压力的增大 、都会进一步挤压人们的用餐时
间，外卖也就顺理成章成为一个产业，或者说是餐饮行业的重要一环，学生一族、公司白领、宅男宅
女和一些企业都是需要外卖的， 所以用户数量非常巨