公司市场环境分析模板.pdf

公司市场环境分析模板
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1 市场环境分析
宏观市场环境分析
a) 政策和社会环境分析
1) 政府规划

2) 法规标准和管理部门1

3) 公众利益团体

4) 人文特征2

b) 经济环境分析
1) 消费者收入的现状与发展趋势3

2) 消费者支出现状与发展趋势4

c) 金融环境分析
1) 金融市场
[即分析政治、经济环境变化对企业获得经营资本的成本影响5]

2) 金融营销
分析政治、经济环境对多种金融营销手段使用的影响6


1注意税收、进出口等相关政策
2指人口数量、人口结构、价值观、消费观等
3可使用的经济指标：人均国内生产总值和年均增长率，城镇居民人均可支配收入和年均增长率
4可使用的经济指标：恩格尔系数，X 产业增加值占 GDP 增加的比重，城镇人均 X 产品消费占全部消费支
出的比重，信息化综合指数，X 产品每百人拥有率，需求转移趋势（例如从语音消费转移到数据信息消费）
5 企业获得经营资本的方式有:银行借贷、企业债券、风险投资、上市等
6 金融营销手段包括租赁、贷款补贴、信用额度等

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d) 技术环境分析
1) 生产技术创新7

2) 营销技术创新8

e) 产业簇群分析
波特钻石模型9
示例本电脑产业分析概况10









7 生产技术创新可以降低生产成本、开发新产品等
8 营销技术创新可以开发产品的新用途、开拓老产品的新市、应用电子商务、鼓励消费者