美团外卖商业计划书(新版).docx

精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 1 页
美团外卖商业计划书
（新版）
二零一九年十月
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 22 页
目 录
第一章 执行摘要 1
项目名称 1
公司名称 1
项目简介 1
核心价值 1
盈利模式 1
战略目标 1
融资方案 1
财务分析 2
第二章 市场分析 3
市场痛点 3
目标市场定位 3
市场容量分析 3
市场现状 3
驱动因素 4
市场规模预测 5
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 I 页
竞争分析 6
竞争格局 6
竞争对手分析 6
市场分析结论 6
第三章 产品与服务 7
项目定位 7
核心价值 7
平台功能介绍 7
平台优势 7
经营特色 8
第四章 商业模式 9
运营模式 9
盈利模式 9
第五章 战略规划 10
SWOT分析 10
优势 10
劣势 10
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 II 页
机遇 10
威胁 10
竞争策略 10
差异化策略 10
聚焦策略 10
战略目标及实施计划 10
第六章 营销策略 11
客户行为分析 11
推广策略 11
线上推广 11
线下营销 13
渠道策略 14
第七章 组织结构 15
组织结构 15
管理团队 15
第八章 融资方案 16
融资需求 16
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 III 页
资金使用计划 16
退出机制 17
第九章 财务预测 19
财务假设 19
财务预测 19
收入预测 19
成本预测 20
利润预测 20
现金流预测 21
财务指标分析 21
第十章 风险分析 22
市场风险 22
运营风险 22
技术风险 22
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 IV 页
第一章 执行摘要
项目名称
公司名称
项目简介
核心价值
盈利模式
战略目标
近期（-）：
中期（-）：
远期（-）：
融资方案
公司计划融资***万元人民币用于***
。据测算，本项目拟出让***%的股权。
表1-1 资金使用计划
序号
项 目
金 额（万元）
比 例
1
2
3
4
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 1 页
5
6
7
财务分析
第二章 市场分析
市场痛点
消费者选购盲目，效果差
送餐时间过长，餐品的温度保持不好
起送价格高
外卖作坊食品质量堪忧
海外目标市场空白
目标市场定位
目标群体定位
在澳华人留学生以及上班族
区域市场定位
近期：布里斯班、黄金海岸两大主要城市
中远期：拓展至全澳洲
市场容量分析
精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除
【精品文档】第 2 页
市场现状
据澳大利亚教育部所属国际教育机构网站消息，截止到2015年12月，共有645185名持有学生签证的国际学生在澳大利亚各级各类教育机构注册全额付费学习，%。其中，中国大陆学生人数为170212，%。%。
图2-1 2013年—2015年中国人在澳大利亚留学相关数据
%
%
图2-2 2015年中国人在澳大利亚留学人数所占百分比
驱动因素
汇率问题
随着澳元汇率大幅下调，澳元与人民币汇率从1:7跌至1:，留学澳洲可以节省32%的费用；
精品文