洗衣液市场调查报告(精选多篇).doc

洗衣液市场调查报告(精选多篇)
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洗衣液市场调查报告 (精选多篇 )
营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均 27%的速度增长，最近 3 年的复合增长超过 100%，洗衣液市场具有很大发展空间。洗衣液比洗衣粉使用方便，环保、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，尤其针对大学校园学生群体。学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。
营销策略
1、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。
2、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣
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液。
营销组合
1、产品组合
选取较受欢迎的十大品牌作为推销
对象，其有蓝月亮，卫新，安利 —丝白，
奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其他的价格易接受洗衣液。同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。
2、价格策略
小包，大包相结合，或者单独计价。小包一般在 6 元到 12 元之间，大包一般在 13 至 25 元之间。小包大包相结合在
10至 17元之间.
3、渠道策略
条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度
传单：以 “”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍
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产品，可以达到双赢的效果。
海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。
展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在教学楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。
网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级 qq 群等站点进行宣传。
4、促销策略
1、买 2 大包的附有价值 2 到 3 元的小赠品，如面纸，钥匙环 ,等
2、满 40 元，打 9 折。
3、团购的话，可以打八折。
关于 2014年某地区消费者对立白洗衣液满意程度的调查问卷
尊敬的先生 /女士：
您好 !我们是 xx 公司的调查人员，受立白公司委托， 为了更好的了解广大消费者对立白洗衣液的满意程度，更好的为广大消费者服务，特制定此份调查问卷，此次调研采用街头拦截法。该问
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洗衣液市场