山西省牛肉公司国际营销产品策略.doc

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诚信申明
本人申明：
我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年 专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特 不加以标注和致谢中所排列的内容以外，论文中创新处不包含其他 人差不多发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学 或其它教育机构的学位或证书而差不多使用过的材料。与我一同完 成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做
了明确的讲明并表示了谢意。
若有不实之处，本人承担一切相关责任。
本人签名：
年月日
对山西省平遥牛肉有限公司国际营销产品策略的浅析
薛旭琴
国际经济与贸易专业 国贸 0714 班 学号 070308411
指导教师 董普副教授
摘要
我国老字号企业大部分存在运转困难、效益低下的现实。时代 的进展要求老字号企业在传承其传统的同时还应适应经济的进步 故步自封 , 倚老卖老已不能适应社会的需要 , 创新品牌也应渗透到老 字号企业的生产经营活动中。面对国际牛肉市场环境不断恶化的今 天，口蹄、疯牛病屡屡爆发的现状，绿色营销已不再是一种简单意 义上的市场营销观念的革命，而应将其真正实践在产品的原料采购、 生产、包装、运输、保存以及消费的全过程之中。本文以山西省平 遥牛肉有限公司为例，研究其产品在国际市场中取胜的营销战略— —绿色营销战略。
关键词 ：产品战略 绿色营销 市场细分
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International marketing product strategy of Shanxi Pingyao
beef Co., LTD
Abstract
Enterprises in China most existing the reality of operation difficulty and lower benefit .The development of The Times request an enterprise in the inheritance its traditional should also be to adapt to economic progress, already can't “YiLaoMaiLao” complacent and conservative and adapt to the needs of society, innovation brand also should permeate to an enterprise's production and business activities. In the face of international beef market environment worsening today, Mouth hoof and madcow disease outbreak repeatedly, the present situation of green marketing is no longer a simple sense of marketing idea of revolution, and shou