IP营销如何成功运营.docx

IP营销如何成功运营
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如今以 IP 为主的 内容营销 已经成为营销行业中绕不过去的话题，

强 IP

更是内容营销领
域最为核心的关键性因素。
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借助当下热门的 IP 资源，围绕强 IP 的内容构建营销生态链，开展精准化的事件营销，
已成为很多企业探寻突破传统经营困局的新路， 也是摆在品牌商、 广告主眼前最为急迫的趋
势所在。
那么如何选择对有效的内容进行投放 ?如何更好地将品牌与内容相结合， 让 IP 产品成功
“变现” ? 如何对内容营销进行效果量化 ?如何构建强大的 IP 营销生态链 ?
积累粉丝、深耕粉丝群，将IP 粉丝转化为品牌粉丝
IP 是以人为中心的 商业营销策略 。作为一个 IP 如果想要获得稳定的收入，就一定要累
积自身的粉丝，而且要知道怎样快速积累粉丝、深耕粉丝人群。
对品牌厂商来说，不是你抱上了优质 IP 的大腿，粉丝就会立马围绕着你热议、讨论，
并产生购买。 IP 虽然有粉丝积累，如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在。
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熊猫

对国内的品牌而言，融入丰富中国元素的《功夫熊猫》是稀缺的顶级 3 》的合作中，伊利每益添“添猫号”系列产品充分利用授权

IP，在与《功夫 IP 元素，将每益添的品
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牌形象与电影深度结合，并衍生到其他产品。
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在承包了北京地铁 1 号线广告之后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢
1 ∶1
原版复制进北京金源燕莎购物中心，
同时配上了曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原
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版明星阿宝， 在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。 消费者可以在购物中心内拥有与
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地铁同样的即视感， 可以与呆萌的明星阿宝合影，

还可以通过智能手拉环测试健康指数、

玩
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H5

游戏 (与“添猫号”同步推出的线上

H5

游戏 )赢取奖品

(送出相应的产品和 《功夫熊猫

3 》
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