景区营销策划方案[框架].docx

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景区营销策划方案 （纲要）
通过对相关应资料的研究 ，在景区营销方面 ，就如何针对游客的需求 、如何根据市场
的分析来制定营销策划方案 ，特整理了景区营销策划方案框加 ，可供参考 。
第一部分 市场分析
一、 市场背景
二、 旅游休闲趋势
三、 景区所在区域旅游客源态势
四、 景区所在区域旅游市场定量调查研究
(一 ) 区域旅游市场定量调查报告
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(二 ) 基本市场参数分析



、参与的动因

xx 产品的市场依据
(三 ) 市场调研综合分析结论
五、 项目主要问题分析
(一 ) 市场定位的问题
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(二 ) 产品定位的问题
(三 ) 渠道定位的问题
(四 ) 价格定位的问题
(五 ) 品牌建设的问题
(六 ) 传播的问题
第二部分营销战略
一、 战略方针与目标
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(一 ) 近期战略
(二 ) 中期战略
(三 ) 长期战略
二、 以品牌经营为核心的长期营销策略
三、 品牌战略建议
（一） 品牌规划 4WH
Whereisthebrand? 现状
Whyisthebrandthere? 缘由
Wheresouldthebrandgo? 方向
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Howthebrandgetthere? 彼岸
（二） 品牌策略
品牌的定义 ：视觉印象和效果 、可感知性 、市场定位 、附加价值 、形象、个性化
目标市场定位
大众市场
利基市场
区别化细分市场
目标市场地域区隔图
品牌内涵 （文化）
品牌核心价值 （承诺）
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品牌个性 （差异化）
品牌联想
（三） 品牌延伸策略
将现有成功的品牌 ，用于新产品或修正过的产品的一种策略 。品牌延伸可以加快新产
品的定位 ，保证新产品投资决策的快捷准确 ；有助于减少新产品的市场风险 ，提高整体品
牌组合的投资效益 。
（四） 品牌宣传口号