外灯箱广告的特点和图案制作技术.doc

外灯箱广告的特点和图案制作技术外灯箱广告的特点和图案制作技术图案是平面广告的重要“视觉传达要素”, 而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷技术飞速发展的今天, 广告制作如雨后春笋般出现, 而作为半永久平面广告的户外灯箱广告, 由于采用了透射稿印刷和辅助光, 使得无论是在白天, 还是在夜晚, 都能起到吸引路人的关注目光, 增强展示的逼真效果, 渲染产品气息, 诱导消费者的购买欲,强化广告宣传的特殊印象的作用。在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追求真实感和艺术性,多采用照相喷绘或彩色喷墨印刷;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,来谈谈其制作技术的应用。一、户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告, 其应用场所分布于道路、街道两旁, 以及影(剧)院、展览(销) 会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下: 1. 画面大: 众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达, 幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大,十分引人注目。 2. 远视强: 户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天) 、辅助光(夜晚)两种形式, 向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈, 极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 3. 内容广: 在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。 4. 兼具性: 展示的形式多种,具有文字和色彩兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意,紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”, 以视觉传达的异质性,去达到广告目的。 5. 固定性和复杂性: 户外灯箱广告无论是采用何种形式, 都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为半永久展示装置,其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造, 以及夜晚作为照明的打光设施,使得其单件复制成本高于其它类型广告。户外灯箱广告的种类较多, 目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告( 海报灯箱画); 酒类广告( 灯箱画、卖点展示牌); 银行、保险类广告( 门头、立柱式灯箱画); 电器类广告(卖点展示牌、落地式灯箱) ;地铁站、公交站亭广告栏等。例如某灯箱广告制作公司品种类(见表 1) 表1 产品类型结构形状图案材料、印刷工艺立杆式长方形合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 圆形异形悬挂式方形合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 圆形异形落地式公交站亭合成纸、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 产品展示城市地图二、户外灯箱广告构成 1. 框架及面罩: 大型灯箱的主要构件为钢、塑结构, 底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成, 图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑