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市场营销策划试题
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名词讲明（每小题2分，共10分）
1、 市场观念
2、 促销组合
3、 市场细分
4、 产品整体概念
5、 市场营销审计
单项选择题（每小题1分，共15分）
1、“酒香不怕巷子深"是一种（ ）观念。
A、生产 B、产品C、推销 D、社会营销
2、 生产观念强调的是（）o
A、以量取胜 B、以廉取胜C、以质取胜 D、以形象取胜
3、 （）动机是以注重产品的实际使用价值为要紧特点的。
A、求实 B、求名C、求新 D、求美
4、 （）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂 B、多变C、适应 D、和谐
5、 改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。
A、实际的重新 B、心理的重新C、竞争性反 D、二次
6、 下列组织中，（）不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行 D、保险公司
7、 能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。
8、当家庭收入达到一定水平常，随着收入增长，思格尔系数将（
)o
A、下降 B、增大C、不变 D、上下波动
9、 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）o
A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化D、
有选择专业化
10、 按照人口的具体变量细分市场的方法确实是（）细分。
A、地理 B、行为C、心理 D、人口
11、 处于（ ）的产品，可采纳无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期 D、成熟期
12、 （）调查是为了解市场中显现的有关现象之间的因果关系而 进行的专题调查。
A、探测性 B、描述性C、因果性 D、推测性
13、 以现有产品开发新市场，这是（）战略。
A、一体化 B、市场渗透C、市场开发 D、产品开发 14、利用原有市场，采纳不同技术开发新产品，这是（）战略。
A、产品开发 B、同心多元化C、综合多元化 D、水平多元化
15、产业用品渠道一样不包括（ ）
A、批发商B、代理商C、制造商 D、零售商
三、多项选择题（每小题1分，共16分）
1、 一个国家的市场营销系统包括（）等流程。
A、资源B、人员C、物资和劳务 D、信息E、货币
2、 （）是市场导向的市场营销观念。
A、生产观念B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念
3、 阻碍消费者购买行为的心理因素包括（）。
A、需要和动机B、感受和知觉C、学习和态度 D、教育程度 E、经历
4、 消费者的信息要紧有（）等几个方面的来源。
A、商业 B、间接C、个人 D、大众 E、体会
5、产业用户购买中心是由（ ）等人员组成。
A、实际使用者B、阻碍者C、采购者 D、决定者E、信息操
纵者
6、 分析营销环境的全然目的是（）o
A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、幸免环境威逼 E、树立企业形象
7、 社会购买力受到（）等因素的阻碍。
A、居民收入B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费 者支出模式
8、 政治法律环境是由那些阻碍各种组织、个人行为的（ ）组成。
A、法律B、政府机构C、群体规范D、传统适应E、公众团体
9、 市场细分的有效条件是（）o
A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳固性E、全 面、综合性
10、 营销战略任务的确定应考虑（）等因素。
A、企业历史上的突出特点B、环境变化C、企业资源D、企业 的特有能力 E、企业治理当局的意图
11、企业营销战略有（）等几种差不多形状。
A、稳固战略B、拓展战略C、收割战略D、撤退战略E、多元
化战略
12、 考察一个中间商，需要综合、考虑其（）等因素。
A、经营能力B、所有制结构C、所在区域D、经营水平E、周 转能力
13、 开拓营销渠道的策略大致有（）o
A、自筑B、促销拉引C、通融资金D、借渠过渡E、优待特约
14、 产品整体概念包括（）o
A、工业品 B、消费品C、核心产品D、形式产品E、附加产品
15、 新产品构思的来源要紧有（）o
A、顾客 B、竞争者C、企业生产部门D、企业销售部门E、代 理商
16、 企业的产品组合包括（ ）等三个因素。
A、广度B、深度C、产品线D、产品项目E、关联性
四、填空题（每小题1分，共19分）
1、消费者的（
）和（
）是营销活动的差不多动身点。