中秋节送礼申请.doc

中秋节送礼申请.doc中秋节送礼申请
【篇一：中秋礼品申请报告】
2014 年中秋节礼品市场调研报告作者：郑直
国消费者渗透到生活中的各个领域。中国的礼品市场总额已经超过
了 2000 亿元，巨大的市场
机遇吸引着中国各家礼品制造企业，围绕打造自身礼品品牌，推出
符合市场需求同时又不同
间实现销量和利润的双丰收。中秋节临近，又是一个国人表达感恩情感的日子。数字 100 市场研究公司近期完成了一
份关于礼品消费的调研，希望在下一波的中秋营销中，能够给企业的产品开发和定制带来一
些帮助，也让送礼的人脱离月饼的千篇一律，送出更多的创意。调
查范围：北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、长沙 调查方法：
在线调查
样本量：个人消费者 500 样本送礼的四大时机和四大节日中国是一个讲究礼仪的国家，礼尚往来是中国人的传统，数据表明，中国人送礼的四大
时机是看望长辈、逢年过节、亲朋生日和情侣之间，这些都是企业在礼品定制可以精准切入
的送礼时机。（图 1）
具体到逢年过节，春节、中秋节、情人节、圣诞节送礼的比例都超过 50% ，是中国送礼
的四大节日。其中春节送礼比例最高，达到 91% ；中秋节紧随其后，达到 68% 。对于企业来说，
开发针对这四个节日的定制礼品或礼品装具有较大的市场机会。
（图 2）特色创意礼品有很大潜力月饼是中秋节最常选择的礼品，但有中秋特色的创意礼品也有很大的市场，包括有创意
的中高档礼品，实用的物品也有一定比例的人选择，这给中秋送礼的方式带来了很多可能性
和想象空间。中秋礼品市场也不再是月饼的天下，企业可以只要有创意，都能够在竞争激烈
的中秋节日获得自己的市场。对于企业来说，利用中秋节日，给自己的产品赋予中秋故事和
创意特色，完全有可能在礼品市场获得消费者的青睐。（图 3） 什
么是好的中秋礼品？ —— 实用、创意、高品质从消费者对中秋礼品
的需求和期望看，月饼仅仅在高品质方面能够得到满足，在实用和
创意方面则表现的较弱，特别是实用性。这就给中秋礼品市场留下
了很大的空白机会，什么
样的礼品能够同时满足消费者对实用、创意、高品质的需求，同时
能够具有一些中秋节日的
特色和文化，就具有取代月饼成为中秋礼品新宠的机会。（图 4）
“网络 +直销 ”是礼品销售的新方式虽然是一种互联网思维的试水，但从我们的调查分析看，我们比较看好这种营销方式，
虽然他的本意并不是卖月饼。首先，这种方式很有创意，让人觉得很有意思；其次，罗胖的
个人品牌对产品的品质会有加分，同时这样私人定制的产品精美性并不会落后于其他产品；
再次，月饼的销售渠道很符合消费者期望，网络购物和直销（虽然不能称之为严格意义上的
直销）。从数据可以看到，百货商场和超市虽然比较坚挺成为购买礼品的主要渠道，
但从消费者的期望来看，他们更倾向于在网络和专业礼品店购买。
因此，在今年的中秋节，
企业们可以大胆地尝试网络营销，利用移动互联网和粉丝营销来推广自己的礼品产品。（图 5）启示
2014 年的中秋，我们会看到什么？依然是奇葩月饼独霸天下？亦或是不同创意的百花齐
放