香椿计划书.doc

前言
香椿素有树上青菜 之美称。不使肥，不用药，是无污
染，纯天然 绿色之珍品。风味独特、营养丰富，是居家旅行佐餐宴宾馈赠亲友之上乘佳品。不但是一种较好家常菜，也有一定药用价值，味苦性寒，清热解毒、涩肠止血、健胃理气、杀虫固精等功能。香椿芽入馔历史悠久。民间食用香椿始于汉代，唐代时香椿已被列为贡品。
“沂蒙红嫂”是中华人民共和国妇女拥军模范象征。“蒙山高，沂水
长”。伟大沂蒙精神，为中华人民共和国革命胜利做出了巨大奉献和牺牲。故乡沂蒙山区，世代种香椿，每年春天村人总会有两三周忙碌期。公路上几十辆收购车。村人一天只吃两顿甚至一顿饭，由于要赶时间赶好行情。二十天下来，平均每人会瘦四五斤。一种香椿季节，每家收入三百左右。近几年物价飞涨村民明显感到收入太低，有人开始砍死香椿改种其她作物。恶性循环，供应少了采购车也少了，山区偏僻路途遥远，采购成本太高，成果诸多香椿挥霍在枝头…如何协助村民走出此恶性循环，真正致富？咱们想到了在本地对香椿 深加工。
这次“沂蒙红嫂香椿”市场营销策划，重要是为理解决其品牌定位问题，该次策划，重要从七大某些（即策划目、营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目的、营销方略、策划案各项费用预算组合方略、方案调节这七大方面）来进行研究，并通过swot分析办法来进行问题深究，从而明确公司现状与困境，理清公司发展战略，最后能为公司建立起品牌。
目录
前言 ...............................................................错误！未定义书签。
(一) 策划目 .................................................................................. 1
(二) 营销环境分析......................................错误！未定义书签。
当前市场状况及市场前景分析 ......................................... 4
对产品市场影响因素进行分析、..................................... 6
(三) 市场机会与问题分析 ............................................................. 7
1、优势与机会 ........................................................................ 7
2、劣势与威胁 ........................................................................ 8
(四) 营销目的 .................................................................................. 8
(五) 营销方略 .................................................................................. 8
1、营销宗旨 ............................................................................. 8
2、产品方略： ........................................................................ 9
3、价格方略 ............................................................................. 9
4、销售渠道。 ........................................................................ 9
5、广告宣传。 ........................................................................ 9
6、详细行动方案。 .............................................................. 10
(六) 策划案各项费用预算....................................................... 10
(七) 方案调节 .................................