包装插画设计艺术价值.doc

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包装插画设计艺术价值
摘 要:在这个商业气息浓厚的时代,产品的包装设计将会表现产品的更多的个性化差异。其中包装插画是商品广告的一种艺术表达形式,其目的是为了更好地把产品推广出去,实现包装插画的艺术价值的商业化转换。
现代插画与包装设计的结合使插画通过多样的表现方式传达出产品信息,它即可以满足消费者个性求异的心态,又可以赋予产品独特的艺术特质,为消费者带来视觉上美的享受。
1 包装插画的艺术形式
　具象形态的包装插画
传统写实的具象风格的插画能直观地展现产品信息,并能在形式上丰富产品的内涵，在视觉上给大众带来一种优雅知性的美感。具象插画不仅可以把我们真实的世界艺术化,还可以将想象空间的虚拟世界具象化。具象插画在产品包装中运用十分广泛,因为它的故事叙述性，能直接表达商品的真实感和直观感,让人了解产品的基本内涵。
如插画家Ｊａmｅs Jean 创作了Souｔhern　Gｏthｉc系列红酒包装插画。其原画本身就带有浓厚的艺术气息，画中的天使和动物的造型设计都十分讲究,扑面而来的复古年代感，植物的形态和疏密处理都恰到好处,整体上给人高贵、圣洁的视觉感受。
具象的插画艺术形式有着它独特的记录功能和写实性。丰富的画面和情节能让产品保持自己的本性和特色，具有浓厚的传承性。具象类包装插画能通过画面情节和风格表达出具有历史文化感的传统产品，它能使大众更直观地了解产品的文化底蕴以及历史情怀。例如,茶叶、红酒等产品。
抽象形态的包装插画
抽象形态的包装插画是运用色彩、线条、图形、肌理等绘画要素组合而成的图形,它虽然没有描绘出具体的产品形象,但它却要求表现出产品内在特质，抽象插画在产品包装设计中的合理运用能使产品更直观、形象的展示在消费者面前,从而获得最佳商品信息视觉传递。
如美国的巴巴索男士剃须膏,设计师着重利用大众熟悉的基本形态——理发店的旋转彩柱（条纹),非常直观的表达除了产品与理发有关联的特质。利用对角线条纹来表现出剃须膏与香料之间混合状态,两端上下交替的线条犹如刀片在剃须膏的作用下胡须被剃掉的切面的感觉。瓶身的外形和线条的完美结合,使之形成和谐统一的整体,非常巧妙地表现出了产品特质。
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抽象插画的表现形式是轻松的、极具感染力的。优秀的插画家通过对现实生活深入挖掘和体验,对具象世界进行抽离和整合,准确地抓住其内在属性，准确地传达出产品的个性品质，能触发大众的视觉联想，从而获得比文字效果更高的关注度。这种抽象包装插画,其艺术特征更适合于护发品、化妆品、香水等时尚类，以及现代高科技电子产品的包装上,它具有非常强的现代感和科技感。
2　包装插画的功能
　视觉信息的传达
现代产品琳琅满目、式样丰富。在销售过程中，包装是产品区别其他产品的重要符号。消费者在同类商品中选择,无从下手时，最能吸引消费者的往往是那些包装信息最直观、形式最友好的产品。包装上的文字、图形和色彩都是视觉传达中的主要元素,这些元素组合在一起形成一股新的视觉冲击力，吸引着消费者的注意力,促使他们实施购买行为。因此产品的外力表现就是自身区别于其他产品的有力手段。包装设计中的插画,不论是文字的组合、图案的拼接还是色彩的搭配、都是在追求视觉上的清晰传达,增加消费者对产品信息的了解，从而激发消费者的购买欲,最终促成产品的销售。
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