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海口骑楼小吃街电视广告效果评估报告
摘要：本文重要分析海口骑楼小吃街电视广告宣传效果。通过广告效果调查及对数据进行研究分析，发现骑楼小吃街电视广告宣传力度较小，广告效果堪忧。在被调查人群中，仅有32%人群表达看过广告后对小吃街感兴趣。在有效100个样本中，有36%人仅仅记忆了环境设施而非产品内容，大多数消费者只由于有打折优惠活动而关注到广告，对品牌及产品宣传注意度较低。这阐明骑楼小吃街电视广告有些欠缺，它并没有在目的受众中产生影响和购买力。
核心词：骑楼小吃街电视广告，电视广告效果分析，消费者消费行为特性，启示与建议
第一某些 调查阐明
一、调查背景
为检查广告决策科学合理性，咱们小组锁定目的是近期开张骑楼小吃街，对其各项广告活动展开一系列实地调查，发现特别是电视广告存在较为严重问题，特此进行评估，总结经验，寻找问题，做出广告宣传总结报告，对此后策划广告方案、设计广告作品准备可借鉴参照文献，不断提高广告宣传水平。
二、调核对象、办法及目的
1、调核对象：在骑楼小吃街用餐群众，20—50岁群体。
2、调查目的：
：骑楼小吃街广告到达率、记忆率，骑楼小吃街记忆率、收视率；
：骑楼小吃街电视广告中声音、内容、画面对于目的受众印象；
：骑楼小吃街电视广告与否与目的受众进行了有效沟通，与否拉近目的受众与产品、品牌之间距离，与否增长了产品亲和力；
；
：骑楼小吃街电视广告好感度、促销度，与否给目的受众留下美好印象，与否有助于骑楼小吃街增进销售和扩大市场占有率；
三、调查办法：访问法，问卷调查，网上调查法
1、调查办法：本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合办法；前者是指依照事先设计好问卷，任意抽取被调查者进行面对面访问，由被调查者在调查者阐明下填写问卷；后者同样是依照事先设计好问卷，通过进入骑楼小吃街现场发布，进行随机调查，由故意接受被调查者填写问卷并返还调查者；
2、调查地点：骑楼小吃街及周边
3、调查样本：总样本容量——110个；有效样本容量：100个；
4、调查时间：9月10日——9月20日
四、被调查者状况简介
本次调查中街头随机访问者为在骑楼小吃街用餐消费者，以20-50岁成年男女为主；她们大多拥有稳定收入，有相对较高消费能力，可以自主做出消费决策；对骑楼小吃街有一定理解，对小吃街背景来历、基本设施及用餐环境等有着自己看法和看法，追求健康、营养美食。
1、年龄构成：20-50岁；
2、文化构成：高中和大学本科学历为主，兼有某些研究生学历被调查者；
3、职业构成：政府机关工作人员，经营管理人员，工人/职工/员工，个体户/私营公司，离/退休人员，家庭主妇，在校学生，待业人员。
第二某些：调查背景
一、市场环境分析
1、骑楼追溯
海南岛今昔，留给正史著述和口口相传人们更多是孤悬海外，偏安一隅，贬放流徙之地，文明闭塞之岛。千近年岁月，名臣良士北望京城，有口莫辩；芸芸百姓，耕读持家，却在远离京畿和中原大陆小小岛上，开垦出老式文化根基深厚、民风淳朴、性情自由一方土地。靠着海缘故，百姓胸怀宽敞、包容八方，东南亚习俗在原住民生活中影响渗入。海南省海口市五条骑楼老街，就是生于这样一种透着历史气息、温暖海风、灿烂阳光与纯朴民风世界中。
海南本地人称海口五条骑楼老街为“南洋街”，街道上一栋栋饱尝岁月沧桑骑楼静静雕刻着百近年来历史印迹。这里既凝结着海峡北边内陆文化厚重血脉，又受着南洋文化熏陶，连接了文化世代更迭，又横跨了文化地区板块。在动荡20世纪，海口骑楼老街见证了时代特有交汇和挤压，特有爆发和沉寂，以及非同寻常欣悦与悲凉。骑楼老街与内陆和南洋有着诸多血缘、经历、文化、习俗联系，有着众多普通人思想和情感纵深，以及咱们探寻和想象。
“海口骑楼老街浓缩了海口百年都市发展历史。”海口文史专家冯仁鸿如是说，骑楼群建筑至今仍散发着老海口味道，令人过目难忘。
海口骑楼小吃街位置
海口骑楼小吃街位于海口市大同路2号，距情谊商场不到两百米。小吃街是每个都市最吸引人气一处风景，海口小吃街建成具备海口特色步行街形式，很以便行人游览和附近商铺工作服务人员就餐。
3、周边概况
骑楼小吃街处在老街林立、人群撺掇闹市之中，重要有如下某些社区：
①得胜沙社区
常住人口2200人左右，面积0. 5平方公里，低保11户40人，离退休140多人。本区是海口服装批发、零售市场集散地，日均人流量5000人以上。居民在海口市各区人均收入中属中上水平，人户分离状况明显：多数居民通过铺面出租获得丰厚利润，再去其她区域租房或买房居住。
②长堤社