新闻媒体的定位课件.ppt

关于新闻媒体的定位
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一、新闻媒体定位的内涵
定位，是新闻媒体对价值取向、个性特征和报道方式的总体要求 。
“媒体定位”的核心内涵是“编辑方针”，包括媒体的政治立场、传播范围、传播时间、传播对象，包括报道格局、报道内容、报道方法、报道风格。
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一、新闻媒体定位的内涵
新闻媒介定位，在编辑学范畴主要解决两个问题，一是媒介的服务对象是谁；二是媒介为这些服务对象做什么。
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服务对象——受众
受众定位就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场站位作出决策。
做什么——功能定位
功能定位指确定媒介所要负担的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的的对媒介产品的决策。
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一、新闻媒体定位的内涵
确定三个核心问题
报纸的主体读者是谁
报纸主要报道哪些信息
主要采用什么报道方式
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媒介的功能定位
要以受众需求为基础
比如依据党政机关干部需求及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各相关行业的最新变动等信息需求，就能确定机关报的功能定位。
媒介功能还以媒介主办者的主观愿望为基础
（媒介主办者投资办报的目的为何）党政机关投资办机关报，目的是宣传自己的方针政策、指导实际工作；都市报为了给城镇居民提供广泛的信息服务，获得较大发行量和广告资源由此来获得经济效益。
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一、新闻媒体定位的内涵
新闻媒体定位涉及编辑学和产品营销学两个范畴
除新闻报道元素（编辑方针）外，还包括受众、广告商、发行商、竞争者等重要方面，并与前者相连接和融合
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启示一：形式和内容应高度统一
《新闻晨报》的特刊名为《奥运新闻晨报·史记》（以下简称《史记》），总计32版，借鉴了司马迁所著《史记》的“本纪”、“世家”、“列传”、“书”和“表”的纪传体编纂体例，以《史记》的框架去解构中国申奥、办奥历程，应该说，从形式上来看，颇有独具匠心之处。
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