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戴尔电脑广告策划书
学院:人文学院
班级:广告 1 班
某某:苟海川
学号:201005111087
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DELL 商标
DELL 产品
目录
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前言7
一.简介7
二.历史沿革9
三.产品系列11
四.生产14
五.行销手法16
上篇市场分析17
一.营销环境和行业分析17
营销企业渠道18
顾客18
竞争者18
公众18
二.消费者分析20
1、消费者的总体消费态势20
2、消费者分析与市场描述20
3、现有消费者分析21
4、潜在消费者分析21
5、消费者的分析21
经济因素21
心理因素22
6、对企业以往的的定位策略的分析与评价22
7、新产品的定位策略22
上网本22
商务本23
三.产品分析23
1.产品特征分析23
价位段产品分析24
品定位分析24
卡产品分析25
不同处理器产品分析25
行业产品特色25
2、产品生命周期分析26
生命周期管理器26
3、产品的品牌形象分析28
4、产品的定位分析29
戴尔的产品线规划29
商用机型30
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产品策略31
价格策略31
分销策略31
6. SWOT竞争剖析32
优势32
劣势33
机会33
要挟34
、产品定位与营销策略34
战略挑选34
产品定位35
营销策略35
分销策略36
战略从新定位36
改造销售渠道模式36
营销方式的变革37
市场重新定位38
四、企业和竞争对手的竞争状况分析38
1、企业在竞争中的地位38
2、企业的竞争对手39
3、企业与竞争对手的比拟39
市场战略39
服务战略:加强服务渠道建设40
产品策略41
价格策略41
渠道策略42
,联想电脑产品的SWOT分析43
惠普SWOT分析43
联想SWOT分析46
广告的目标52
诉求对象52
中篇:广告的策略和计划52
五.广告的策略52
按层次划分53
按内容划分53
按重要程度划分53
按X围划分54
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按时间长短分54
2产品定位策略54
定位前提54
定位表述55
3. 广告诉求的策略55
广告诉求对象55
诉求重点55
诉求方法55
六.销售促进的策略56
2. 环境调查分析56
3. 戴尔电脑的竞争态势56
根据不同的时期,采取不同的应对措施56
根据不同的款型,采取不同的应对措施57
根据不同的地区,采取不同的应对措施57
七.广告表现策略58
物美价廉版58
多彩世界版58
2. 平面广告文案59
八.广告媒体策略59
非媒介形式59
媒介形式60
2. 公关营销策略目的60
3. 公关活动60
尾篇:广告效果监测60
九.广告效果预测60
1 .广告创意主要工作流程61
实验室调查62
访问调查62
市场实验法62
实际刊播调查法63
3. 作品效果测试63
十.广告发布监控64
1. 媒介发布监控64
事后测定法65
比拟组测定法65
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附录67
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前言
策划之前瞻性,预见性,以与对未来可见之事,不测之事的应对尤其重要。而广告策划对于一个企业与其产品的宣传,消费者心中的地位,市场的影响力,生命力,都有着相
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