海尔电冰箱下乡策划案docdoc.doc

农村家电下乡消费市场分析
1、家电下乡政策分析：
1月，家电下乡政策在12个省、区、市开始推广。农户在购买规定家电下乡产品时，可以得到政府发放补贴。彩电、冰箱等八类家电下乡产品补贴原则，均统一为产品销售价格13%。
7月2日，家电以旧换新政策出台。在规定期间内交售电视机、电冰箱等五类旧家电并购买新家电单位和个人，可享有新家电销售价格10%家电补贴。
，极大刺激了消费者家电更新换代需求。因此家电下乡产品更新换代也提上日程，产品类型、档次、价格也需要调节。
全国家电下乡产品项目按产品在洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机等九个品类基本上增长了太阳能热水器、储水式电热水器和燃气热水器，扩增为12大类。而最受关注家电下乡产品最高限价也将获得大幅度提高。彩电、手机等产品最高限价将提高1倍，其她七种产品提高了25%—70%。最高限价后详细状况如下图所示：
同步，对于本来限价内下乡产品继续按照销售价13%予以补贴，限价提高某些下乡产品统一按原限价13%补贴原则实行定额补贴。
结论：①随着家电下乡政策不断巩固、进一步和延续，竞标公司不断增长、下乡家电产品数量不断增长、家电下乡产品构造也在不断得到升级、家电下乡市场不断被瓜分，由此家电下乡竞争越来越激烈。
固然，也有好一面，农村家电市场也会随着各公司激烈竞争而越发辽阔，消费需求会被进一步刺激和扩大。
②尚有，产品限价提高，使得不同价格、不同档次产品走进消费者视野。家电下乡将针对不同地区消费能力有针对性进行产品投放，让农民可以选取更多更新型号家电产品，也便于满足当前广大农村不同消费层次需求。
2、（1）农村消费水平分析：
，农民人均纯收入4761元，增长621元，按当年价格和可比价格计算分别增长15%、8%。当前录，，农村居民人均生活消费支出3661元，较1978年增长3545元，％。而城乡居民人均生活消费支出为11243元，比1978年增长10932元，%。
，农民人均纯收入初次突破5000元大关，实际增幅6%以上。，农村居民消费和城乡居民消费数据（暂缺）
结论：国内农村居民人均收入年年逐渐提高，这意味着人民可支配收入也在逐年增长，消费水平也会随之提高。应当说尚有一某些潜力未得到彻底挖掘。
（2）农村家电下乡消费水平分析：
①，两项关于家电消费优惠政策：家电下乡、家电以旧换新——相继出台。。
家电下乡信息系统发布记录数据显示，截止到12月31日，，。在九大类下乡产品中，，，，，，，，，。其中，冰箱最受欢迎，，另一方面是彩电和洗衣机，。
家电以旧换新管理信息系统发布记录数据也显示，截至12月30日，，占所有家电总销售额1/5左右。
②另：每百户农村消费者购买家电产品详细台数（资料暂缺）
结论：①当前，国内农村家电市场已经得到初步开发，的确看到了农村家电市场此前始终孕育强大潜力。
②当前农村收入水平相称于城乡90年代中后期水平，农村家电普及率与城乡家电普及率有较大差距，因此农村家电市场潜力很大。此外随着农村水、电、路、气等基本设施完善，这个需求还会进一步放大。
3、（1）农村消费环境分析：
从第四季度究竟，全国用于民生工程、基本设施、生态环境建设和灾后重建领域投资增长4万亿元人民币。在这4万亿元两年投资筹划中，，带动地方和社会资金参加建设。政府为了大力刺激消费，增长了农民补贴，提高了粮食最低收购价，提高了城乡低保补贴水平，这些办法均有助于增强城乡居民消费能力。政府还同步对家电、农机、汽车、摩托车下乡以及汽车、家电“以旧换新”予以财政补贴。 这４万亿元构成大体如下：民生工程4000亿，农村民生工程3700亿，基本设施建设15000亿，社会事业1500亿，节能减排和生态工程2100亿，构造调节和技术改造3700亿，汶川大地震灾后恢复重建10000亿。而其中，农村民生工程涉及水、电、路、气、房，即农村安全饮水、农村电网改造、农村道路建设、农村沼气建设、农村危房改造和游牧民定居，大体上是3700亿。
这批庞大资金将在底彻底地进入到国内农村水利、能源、交通运送等基本设施