同福碗粥企业形象设计.doc

芜湖华亿国际购物中心有限责任公司企业形象设计摘要: 联合国工业规划署指出: “ 21 世纪两大朝阳产业分别是电子科技发展为基础的信息产业和生命科学为基础的健康产业”。而保健正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高,对保健品的需求会越来越大,在按国际标准划分的 15 类国际化产业中, 医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一, 保健食品的销售额每年以 13% 的速度增长。安徽硒科作为一家专门从事硒产品的研发、推广、销售。符合国家产业发展规划,具有广阔的发展前景。通过对企业的 CIS 设计,明确 CIS 的导入目的、选择时机,分析企业的内外部环境,确定 MI 、 BI、 VI ,最后进行实施、评估。关键词: 保健食品硒元素 CIS 保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品, 即适宜于特定人群食用, 具有调节机体功能, 不以治疗疾病为目的, 并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很快, 保健( 功能) 食品在欧美各国被称为“健康食品”,在日本被称为“功能食品”。从 20 世纪 80 年代起步的中国保健品行业, 在短短十几年时间里, 已经迅速发展成为一个独特的产业。有数据显示, 截止 2010 年底中国约有 1600 家保健食品企业,投资总额在 1 亿元以上的大型企业占 % ;投资总额在 5,000 万元至 1 亿元的中型企业占 38% ;投资在 100 万元至 5,000 万元的企业占 % ; 投资在 10 万元至 100 万元的小型企业占 % ;投资不足 10 万元的作坊式企业占 % 。一、公司简介同福碗粥是安徽同福食品有限责任公司生产的一系列产品,公司总部所在地安徽省芜湖市风景灵秀, 是长三角经济带最具经济发展潜力的区域之一, 其陆路、水路和航运交通非常便捷, 是一家集食品饮料研发、生产、销售于一体的集团式现代化大型中外合资企业,是国家食品饮料行业重点龙头企业之一, 是中国罐头工业协会理事单位、中国品牌农产品指定生产供货单位、中国第一家生产碗粥的企业以及目前国内最大的碗粥生产企业、安徽省政府重点扶植的农业产业化龙头企业, 同时也是八宝粥国家标准的主要起草单位之一, 是中国碗粥行业强势领军企业。二、明确阶段明确 CIS 导入目的: 借助 CIS 导入在外部获得社会公众的认可、好感、信赖, 在市场上独树一帜, 先人一步, 竞争取胜, 发展领先。在内部使企业基础长期稳固, 增强企业内部的向心力和凝聚力, 有利于统一管理、协调发展, 激发员工士气, 形成良好的企业风尚和和谐向上的氛围。选择时机: 公司成立时间不长, 保健行业竞争激励, 产品质量参差不齐, 在中央电视台生财有道节目报道本公司产品这个良好的时间进行导入, 保证产品质量, 提升企业的知名度和美誉度,打造品牌。让本企业成为硒产品中的名牌。 CIS 的导入过程: 将企业理念、企业行为和视觉标志三者有机的统一起来。以视觉形象为切入点,首先在其外观视觉形象上对原有旧形象进行改造,以推出新的视觉形象为突破口, 在市场上进行宣传推广,然后再配合推出企业的新理念、新举措,从而完成全方位的 CIS 导入。使企业内外部达成共识:企业形象战略不是单纯的企业标识等外部表象的塑造,它涉