机场推介方案.ppt

机场推介方案
机场空港巴士车载电视广告投放效果央视市场研究〔CTR〕独家调研
机场巴士调研的平均广告到达率为90%，即有90%的被访者最近一个月内在机场
巴士上看到过机场巴士车载电视广告。
广告给被访者留下较深印象。
男性被访者和女性被访者对广告的观点及评价也有不同：
1、男性被访者喜欢该广告的比例高于女性被访者；
2、男性被访者对于信息点认可较好；
3、在广告评价方面，男性被访者在加深了产品了解，提升对产品的好感，以
及对新的产品信息的获得上，认可度高于女性被访者；
4、过6成被访者表示极大地增加了对产品的使用意向。
总论
机场空港巴士车载电视受众特征
性别和年龄
机场巴士调研所覆盖的受访者中，男性的比例为61%，高于女性。
受访者的平均年龄为31岁。
%
样本量：所有被访者 n=105
被访者平均年龄 = 31岁
教育和职业
机场巴士调研所覆盖的受访者中，大专及以上学历者的比例到达78%。
在被访者职业中，政府干部、企业/公司管理人员和职员以及个体和私营业主占80%。
%
样本量：所有被访者 n=105
个人月收入和家庭月收入
%
样本量：所有被访者 n=105
平均个人月收入 = 6850元
平均家庭月收入 = 11558元
最近一个月内乘坐机场巴士的次数
在机场巴士调研所覆盖的人群里，最近一个月乘坐机场巴士的平均次数是2次，其中男性被访者的平均乘坐次数略高于女性被访者。
平均次数
%
样本量：所有被访者 n=105
64
41
出行目的
在机场巴士调研所覆盖的人群里，男性被访者的出行目的中，出差比例高于女性被访者，而女性被访者的旅游比例那么较高。
%
样本量：所有被访者 n=105
61
41
机场空港巴士车载电视媒体优势和广告投放效果CTR调研结果〔中国移动G3个案调研——长乐国际机场〕