龙岗店开业策划方案样本.doc

龙岗店开业策划案
前言：
龙岗店是我司继宝安店后在深圳区域关外开设第二家分店，是我司在关外构筑零售连锁网络战略中重要一步。龙岗店成功开业不但可以抢占商业资源、壮大公司实力，并且可觉得后来沙井等关外网点成功构筑提供借鉴。
依照对龙岗区调查和分析，我部以为龙岗店有如下优势：1、区位优势。龙岗店地处龙岗新区，有诸多政府机关、事业单位公务员阶层、白领阶层、商人、私营公司主、本地人及某些港人等中、高收入人士前来居住。此地辐射能力较强，发展前景看好。2、业态优势。龙岗区既有商业模式仍以士多店、专卖店、餐饮店等街边商业为主，仅有少数百货及超市规模都较小，无法满足本地居民购物需求，我司大型超市业态能较好满足龙岗消费者“一站式”购物需求，且与中心城区规划定位相吻合，具备较大竞争优势。
结合龙岗区居民人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素实际状况，咱们拟定了本方案重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向顾客推介万佳“大型综合型超市”经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”良好公司形象，提高公司在龙岗知名度和美誉度，使开业活动具备较强吸引力，给顾客留下良好第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额目。
鉴于以上实际状况，我部提供如下开业策划案。
主题： 实惠万佳 圆“一站式”购物梦想
主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全
2、真正满足龙岗市民“一站式”购物需求
3、倡导购物新享有、新理念
方案构造及费用预算
本方案涉及六某些：1、《宣传推广方案》，2、《促销活动方案》，3、《氛围布置方案》，4、《开业典礼》，5、《部门分工》，6、《工作筹划表》。
宣传推广费用 108894元
促销活动费用 171500元
氛围布置费用 68550元
开业典礼费用 130160元
共计 479104元
建议以上费用由采购管理本部联系供应商分摊。
以上妥否，请公司领导批示。
企划部
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宣传推广方案
一、概述
据调查，龙岗区宣传媒体中，电视、报纸宣传效果较大，其他如车体广告、广播等在龙岗区影响小。在龙岗，除各镇均有其各自有线电视台外，尚有龙岗区有线电视台；报纸则和特区内发行相似，各媒体依照自身资源占据着自己所相相应市场领域。
二、媒体选取方略
1、报纸媒体
龙岗地区报纸发行种类和特区内同样，有《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》、《南方都市报》等。万佳龙岗店所处商圈正是龙岗区政治、经济中心，周边机关事业单位集中，如果在报纸上恰当发布万佳参观和开业信息，预测能收到良好效果。据理解，《深圳商报》在龙岗区发行良好，有一批稳定读者。咱们拟在《深圳商报》上投放广告。
2、电视媒体
龙岗区有十个镇，每个镇均有自己电视台，电视网络较分散，但其中龙岗镇有线电视台及龙岗区有线电视台可较好覆盖龙岗店目的顾客群。
►龙岗镇有线电视台：是其中规模较大一家，收视顾客重要集中在龙岗镇（老城区），固定顾客达五万多。由于其收视顾客集中在经济繁华老城区，和龙岗店距离较近，对万佳龙岗店潜在顾客有强势影响，故选取其作为重要投放电视台；
►龙岗区有线电视台：顾客重要集中在龙城区（龙岗店周边），顾客约为一万四千户。该电视台覆盖中心区，弥补了龙岗镇有线电视网络空白，对龙岗店周边顾客有着较大影响。
通过调查，香港本港、翡翠台一线剧集收视率最高，受众范畴广，且投放费用低廉，因此，咱们拟在一线时间投放30秒广告，以便迅速将公司信息传达给观众。
三、广告投放筹划与预算
1、报纸广告
日期
报纸
规格
单价（元）
折扣
金额（元）
备注
4月20日
（星期六）
《深圳商报》
1/2版套红
24╳35CM
79000
85%
67150(返款)
开业当天
（普通版）
设计费
6000元
总计
73150元
2、电视广告
日期
媒体
规格
（秒）
单价
（元）
折扣
金额
（元）
时段
次数
4
月10日到20日
龙岗镇有线电视台
翡翠台
30秒
336