58同城案例分析报告-word资料（精）.doc

58 同城案例分析报告系部名称: 专业班级: 学生姓名: 学号: 2 摘要互联网技术在全球的广泛使用,标志着人类社会开始进入“网络经济”时代。“网络经济”时代一个显著的特征就是信息技术在传统商业领域的应用,即:电子商务。它必将对全球经济的发展起重要作用,并将成为 21 世纪人类信息社会的核心。在此我以 58 同城网为例,将从价值网络、战略目标、目标用户、产品与服务、盈利模式、核心能力、经营模式、技术模式以及管理模式等方面进行分析。以对网站的运行现状及发展前景进行总结与概述,并对其在经营过程中存在的问题提出自己的建议。从而也从 58 同城网的发展经历以给同类网站以有用的信息及建议。关键词: 58同城电子商务网络营销 1、 58同城基本情况 简介: 58 同城网( )是一个本地城市资讯网络平台,由从万网辞职的姚金波成立于 2005 年12月12日。58同城获得软银亚州赛富基金、DCM 等机构多轮风险投资,总额高达 2500 万美元。2010 年12月,58同城第三轮 6000 万美金融资到位,此次融资由华平投资领投, 58 同城 CEO 姚劲波个人跟投 500 万美金。到目前为止, 58 同城网注册用户已超过 2000 万,新增用户以 5 万个/ 日的速度迅速增加,日 PV 也已超过 2850 万,每位用户平均浏览页面约为 10 个,日发贴量达到 100 万。 58 同城网流量已经跃升生活服务类网站第一名,访问人数和页面访问量在行业内遥遥领先。做为中国最大的分类信息网站,本地化、自主且免费、真实高效是 58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域,提供房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友、交友征婚、兼职服务等多种生活信息,覆盖中国所有大中城市。本地用户可以在 58同城网上了解自己想要的商品及服务详细信息,并且如果是自己想要的,可以通过 58同城网直接与卖方联系,真正做到方便快捷。其中, 3 个人可以在 58 同城网上免费发布信息,以落实自己公司“通过互联网让人们生活更方便”的使命。用户可以进入行分地区、分类别浏览,也可以按照关键词搜索要找的分类信息。并且用户能直接与信息提供者取得联系。 价值网络: 价值网络是由利益相关者之间相互影响而形成的价值生成、分配、转移和使用的关系及其结构。 58 同城的网络价值主要由个人用户及有需求的企业、软银亚州赛富基金、DCM 等机构、企业内部员工以及与其相关的媒体机、构政府机构等。 2、 58同城的商业模式 战略目标: 分类信息网提供面向大众的分类信息服务,满足普通老百姓日常生活的信息需求,拥有海量个人信息和商家信息,为网民解决日常生活及工作中的各类问题提供了便利实用的途径。商家和个人免费发布信息是它的最大特点,也由此吸引了众多分类信息广告从线下转移至线上。58同城网做为中国最大的分类信息网站, 不仅具有上述特点及给用户提供免费的信息发布平台,而且通过自己的网站平台给用户及企业带来更大的收益。 目标用户: 58 同城网做为中国最大的分类信息网站,又是本地同城交易,目标用户明确,主要是网站所在地的大众用户。并且对用户的计算机技术要求不高,只要会上网,会使用搜索引擎就行,但这个用户又必须有消费的需求。用户还包括对网络广告有需求的企业,这也是网站盈利模式之一。