旅游景区VI设计要点和实际案例.doc

旅游景区 VI 设计要点和实际案例：景区视觉识别系统是景区文化的综合表现，同时相当程 度的体现了一个景区的管理文化。景区的 VI 实施中，重点是导向系统和环境系统。科学的 有实操性的视觉识别设计，是传播景区文化、提升景区知名度、塑造景区形象的便捷之途。
基础系统
标志设计 /中英文标准字设计 /标准色彩系统设计 /基本编排组合设计 /辅助图形设计
常规应用系统
事务用品系列 名片 （高级主管 /中级主管 /员工名片 ） 袋类（文件袋 /信封） 纸类 （信纸/便签 ）
证卡类 （贵宾卡 /来宾证/请函/证书/通行证 /工作证）
环境风格系列
室内形象墙面 /防撞条 /公布栏 /踏垫 /门牌/室内精神标语牌 /门岗 包装用品产品提示
包装纸 /包装纸袋 /包装礼盒 /价格签/桌牌/留位牌 /客人姓名牌
旗帜规划类
景区旗帜 /庆典用旗
日常用品类
纸杯 /杯垫/标识伞
接待用品类
筷子封套 /茶杯 /袋装茶包装 /茶杯封套 /牙刷包装 /梳子包装 /香皂包装 / 沐浴液包装 / 洗发液 包装 /干洗袋包装 /拖鞋/房间钥匙牌 /房间钥匙牌封套
景区应用系统
游客中心 室内设计 /室外设计
交通运输工具类 大客车 /旅游观光车 /索道 /游艇/外部交通标识
地景系统类
垃圾桶/卫生间 /地灯/遮阳伞/休息桌椅 /景区大门 /景区围墙 /景区行道树围篱 /牌坊 制服类 员工工作服 /游客纪念服装
景区视觉识别系统是景区文化、景区管理文化等综合表现的符号识别W多景区是具有 悠久的历史传统的， 当地的民风民俗、 宗教传统等都是构成景区文化的重要部分， 在景区视 觉识别的概念设计时该考虑的问题 强化其共性的基础之上，针对景区 vi 还有其于企业 vi 不一样的特性。
在景区视觉识别的概念设计时该考虑的问题，一是要把这种本体的文化要融入进 Vi
设计之中，这样才不会觉得突兀，就这点来讲景区的 Vi设计素材更为丰富，但要求也相对
较高；另一点是景区的本体文化传承时间很长，同时又被社会广泛的认同，所以景区的 Vi，
特别是有着悠久文化积淀的景区， 新的规范的形象系统一定是附属于景区原来的文化的， 是
融合在原有景区所一直传承的文脉之中的， 是和景区文化给人的感觉相协调一致的。 景区视
觉识别系统在兼顾了景区本体文脉的传承的同时，要继续考虑结合景区的管理文化的体现。 一个不断向前发展的景区， 在每个时代都会有新鲜的内容不断的补充融合， 景区的管理文化
同时相当程度的体现的一个系统的景区形象上。
二、 应用的侧重 在企业的Vi里，各应用系统之间是相对平行的，基本着力相对平均。 虽然各企业可能根据自身的状况对自己的应用项目会有或多或少的要求， 但基本各系统之间
处于一个平衡的状态。 景区的Vi实施中，会尤其偏重于导向系统和环境系统，导向系统作
为承载景区游览导向功能，而显的尤其重要。在整个景区的 Vi设计中，这部分的内容的比
重是最大的，也是需要考虑最多的部分。而且对导向系统的设计思考在整个 Vi设计中绝不
简单的是对核心标志的应用 ，他需要考虑多方面的因素，材质的选择、气候的状况、游道的
状况、游客的破坏力、文化的融合、景观的融合等诸多因素都是在进行导向系统设计时应该 独立考虑的，而不仅仅是对标志的简单应