车行异业联盟黄金行业联盟活动实用教案.pptx

活动时间：2014年X月X日（暂定五一后，5·4青年节）
（原因是五一较有购买力和冲劲的的人可能(kěnéng)旅游中）
活动地点：三明工人文化宫广场（金樽楼下）
活动主题：黄金有价配好车，品优质好雪佛兰！
展出车辆：现场摆放展示车辆6台（ 我们全系，金伯利一半场地，在不影响我们宣传的情况下，他们自己安排）
活动(huó dòng)概述
第1页/共10页
第一页，共11页。
活动地点
三明市工人文化宫广场(guǎngchǎng)
（肯德基旁边，金樽楼下）
第2页/共10页
第二页，共11页。
活动(huó dòng)目的
通过异业联盟合作，扩大(kuòdà)三明路路兴雪佛兰的渠道传播；
借助联盟内的其他行业客户资源，有针对性的发送短信，促进客户到店；
通过异业活动联合，促进雪佛兰销量的增长；
借助大家的资源，增加彼此的知名度；
最重要的做到大家的共同赢利，最后能获得更加完善的联盟合作关系，在长久的销售路上多一些扶持帮助，实现一个良好的销售循环。
第3页/共10页
第三页，共11页。
针对性合作(hézuò)方案
合作(hézuò)对象
合作(hézuò)时间
5月初
合作目的
活动形式
及内容
金伯利珠宝
通过相互合作、相互活动形势以及相互促销，
通过相互合作提升双方知名度和企业形象；
利用双方资源达到双方活动信息宣传；
利用双方展厅或卖场布置物料宣传
利用双方客户或会员信息，通过手机短信群发形式发布双方活动信息
对购车客户赠送黄金制品，并进行大量宣传和报道，制造舆论焦点
最重要的是在粗定5月初的车展双方能完美切合，开一个好头。
第4页/共10页
第四页，共11页。
显得正式并且客户层次相比之下较高
主力(zhǔlì)网络顾客信息来源，尤其在网络普及化的现在这条宣传渠道显得很重要
客户已经经过筛选，针对性强，购买力较高
广撒网式的传统信息宣传方式，优点在于传播受众面极大，有好的宣传点子的时候能起到事半功倍的效果
分析(fēnxī)优势
宣传(xuānchuán)方式
登报上版，大力宣传
各个合作网站本地主页面宣传
异业联盟客户信息群发短信
DM传单，派出大量人员散发，增加活动信息推广面
时间节点
活动前一周做半版的宣传
活动前半个月开始预热
活动前3前天发送
活动前5天，包括活动两天，连续7天派发
第5页/共10页
第五页，共11页。
任务(rèn wu)分解
第6页/共10页
第六页，共11页。
网络新闻传播(chuánbō)
按照活动计划(jìhuà)发布活动软文
每个活动至少在5个网络媒体上传播
每个活动结束后能有一个后续软文或报道
微博传播(chuánbō)
每次展厅外活动参与人员至少发送一篇微博
4S店官方微博应该实时跟进活动进程，转发在20以上
论坛传播
全程活动邀请三明本地最具影响力的网络论坛媒体—三明小鱼网全程参与，并专三明小鱼网开一个活动区方便网友参与网上互动。由本店电销小组负责更新实时进度和专区维护及问答。
任务分解—电销小组
第7页/共10页
第七页，共11页。
活动宣传和礼品大费用组成
序号
项目
数量
单价
合计
用途
1
网站
5
0
0
------易车与太平洋汽车网本身有合作关系，作为主要的网络媒体，其他的网络媒体可发表软文宣传即可。
2
报纸
2
4000
8000
活动的正式宣传
3
文化衫（A4）
300
40
12000
到店试驾客户礼品
4
遮阳伞（3折）
300
15
4500
现场留存信息客户即有
5
彩色200克DM传单
10000

1000
销售助理外拓人体广告
6
黄金制品（建议LOGO）
50份
1500元
每份4克
75000
核心礼品
合计
100500
第8页/共10页
第八页，共11页。
Thanks
第9页/共10页
第九页，共11页。
谢谢您的观看(guānkàn)！
第10页/共10页
第十页，共11页。