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EPSON北京地铁广告建议书.pdf


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EPSONEPSON北京地铁广告建议书北京地铁广告建议书
WHY NOT COMMUNICATION 1
EPSON
——我自豪,我是卖我自豪,我是卖
EPSONEPSON
打印机的!打印机的!
WHY NOT COMMUNICATION 2
EPSON
——嘿!瞧:我用的就是嘿!瞧:我用的就是
这种打印机!这种打印机!
WHY NOT COMMUNICATION 3
EPSON
有效的广告支持手段有效的广告支持手段
•• 经销商、最终用户普遍认可的广告形式经销商、最终用户普遍认可的广告形式
•• 对平面、影视广告的有效支持对平面、影视广告的有效支持
•• 继续存在且需加大投入继续存在且需加大投入
•• 值得在其它重点城市推广值得在其它重点城市推广
WHY NOT COMMUNICATION 4
EPSON
一点点缺憾一点点缺憾
•• 损坏率较高,成本增加损坏率较高,成本增加
•• 广告位置不够突出,冲击力不够广告位置不够突出,冲击力不够
•• 广告视觉停留时间短广告视觉停留时间短
WHY NOT COMMUNICATION 5
EPSON
关于北京地铁关于北京地铁
•• 日趋成熟的广告媒体日趋成熟的广告媒体
•• 倍受重视的广告媒体倍受重视的广告媒体
•• 广告形式多样化广告形式多样化
•• 广告内容涉及各个领域广告内容涉及各个领域
•• 复八线通车带来的新机会复八线通车带来的新机会
WHY NOT COMMUNICATION 6
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地铁站点分类地铁站点分类
•• 考虑因素考虑因素
--目标受众覆盖率目标受众覆盖率
--人流量人流量
--站内环境站内环境
--乘客停留时间乘客停留时间
WHY NOT COMMUNICATION 7
EPSON
地铁站点分类地铁站点分类
Target Situation Staying Final Ranking
Station Rate peop 75% 20% 5%
西直门 60 193727 116,236 1 70 5 1 80 1 1
复兴门 50 208236 104,118 2 70 5 1 60 3 2
东直门 70 128079 89,655 3 75 4 60 3 3
阜成门 60 131335 78,801 4 3 70

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  • 时间2021-12-15
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