基于网络互动品牌形象传播研究.pdf

硕士学位论文 ABSTRACT AB STRACT With the development work media,the brand image dissemination even more emphasizes various thesystem conformity of every factor,the dissemination information ispursued to establishlong-term and continued relationshipbetween enterprise and ,the brand image dissemination must effectiveand innovates inthepropagation theinteractivefunction,the single itemspreading process andmethod , work interactionis animportant way tospread brandimage. Through researchthepractice and theoriesofbranddissemination andanalysis how work use itsinteractivecharacteristic to serve for thesignificances andadvantages ofinteractive pare thechallenges that brandimage thatintegrates work interactiontothe brandconformitymarketing vision,andstrategies topublicrelationships, the sale thatcoordinate eachpropagation mode and unify thegoal andinformation articleadvised with the use ofattracting attention,munication services, experience,and one-stop strategy,brand image willbeclearand effective messages tothe users. KEY work interaction,brand,advantage,conformities 硕上学位论文导论 ,尤其是计算机技术的进步,悄然兴起的网络传播势如破竹, 极大地丰富和改变了我们的物质世界和生活方式。网络作为一种崭新的传播互动方式,它对业己形成的大众传播情境与观念产生了强大的冲击,极大地改变了传统媒介环境。网络传播互动功能的存在促使以单项传播渠道、单向传播过程为主导研究方向的传统思路发生了变化,为人们运用先进的信息技术更新传播手段, 增强信息传播的实施能力提供了重要的条件和支持。随着经济的发展,市场竞争日趋激烈,“消费者主导”、“受众中心”观念日渐强烈。企业之间的竞争已从产品的竞争、服务的竞争发展到品牌层次的竞争。品牌竞争的背后,是品牌形象的竞争。品牌形象是构成品牌资产的重要内容,特色鲜明、联想美好的品牌形象,已成为促使消费者产生购买动机的主要驱动因素。“形象力"成为当代企业竞争较量的焦点,以“形象力”为核心的品牌竞争己成为现代企业竞争的主要特征。网络作为新兴的媒介和商务平台,具有其独特的信息传播模式。互联网的出现和快速普及不仅带来了商业形态的转变,也改变了企业与消费者的关系,尤其是近年来互联网领域的技术提升促使这种关系变得更加互动。互动性是网络传播最显著的特性之一。企业如何利用网络的互动性,制定和选择正确的品牌形象传播策略,关乎着企业能否在激烈的市场中立于不败之地。网络已成为个人和企业的生活常态,企业通过互动能吸引更多的注意力,推动用户参与品牌的体验活动, 创造和维持品牌与消费者的长期关系,并树立起良好的品牌形象。越来越多的公司认识到利用网络塑造和传播品牌形象的巨大潜力和优势,网络不仅给品牌提供了精确传播的渠道,还为企业与用户建立更加紧密的联系提供了各方面的支持。网络互动能够更加有效地传播品牌形象,为品牌带来更多的市场份额和价