温泉度假村专业策划专项方案.docx

温泉度假村策划方案
【篇一：温泉度假村策划推广方案】
山东蒙山温泉旅游度假村
品牌推广策划书
-------之媒体投放篇
一、 整体策划思想:
深入结合诸葛亮智文化，紧密围绕蒙山温泉品牌特色，凭借厚重历史文化积淀，朴实沂蒙乡俗民情，健康环境生态，无和伦比硬件，和无可比拟超一流软件，促山东蒙山温泉旅游度假村，这个温泉界崭新品牌，横空出世，傲视群雄！
蒙山温泉，山东沂南
孔明家乡，智水仁山
沐蒙山温泉，浴先贤风范
将山东蒙山温泉旅游度假村，逐步打造成一个集具 “生态、休闲、文化、养生”之神韵人间圣地世外桃源！使其成为天下门客谋士仁人志士文化聚义厅！
朝智圣、泡温泉、益心智、养天颜
品文化、忆圣贤、做行者、享休闲
二、 整体投放战略:
本着“正确调研、精心策划、正确投放、精细服务”标准—— ? 紧紧围绕品牌特色----蒙山温泉，山东沂南
? 确立市场定位-----政界精英、商业巨子、文化名人、名媛佳丽、体育骄子及公务商务修学旅游乃至自驾游等
? 明确地域文化内涵------孔明家乡，智水仁山
? 细分目标用户群-------中高端散客、有带薪假期城市白领、有余暇时间及可支配收入自由职业者、离退休人员
? 整合现代化广告传输手段
★奏起嘹亮号角★“泡温泉、去沂南”----下面落款企业名字和电话、网址
★立体轰炸，重拳出击，全方面配合“地面部队”进攻——驻各地办事处联手旅行社，政府、协会、高校、企业等接待外联机构，攻城掠地，并以迅雷不及掩耳之势，抢占温泉营销制高点。
【篇二：度假村策划书】
花垣县边城镇小河湾温泉度假村
策
划
书
编制单位：小河湾温泉度假村有限责任企业
编制时间：4月
一、概况
边城茶峒地处湘西州花垣县西北边陲，距县城25公里，在湘、黔、渝三省交界处，是湘西州四大名镇之一，也就是沈从文笔下边城原型，是花垣县独具特色旅游区。
边城自然风光旖旎。边城属云贵高原东端，这里喀什特地貌发育完全，风光迷人。还有沈从文笔下翠翠岛，清澈见底清水河，当地建筑古朴，民风纯正，清江明月，木舟古渡，独具特色。有翠翠岛、碑林、刘邓大军入川纪念碑、拉拉渡、“三不管”岛、“一脚踏三省”等景点。
上图为边城风光
苗族文化底蕴醇厚。有保留完好苗族饮食文化，有苗鱼、苗鸭、酸鱼、酸肉、苗家拦门酒等独具特色苗家饮食。还有苗族接亲嫁女、
竖屋上梁、吹打弹唱、火把“烧亲”、苗族银饰及神秘“巴代”，椎牛吃猪、踩刀梯、摸油锅等原滋原味民族文化。
交通便利。边城镇距县城25公里、秀山县城30公里、吉首55公里、张家界110公里。因为包茂高速公路开通使边城同长沙、重庆等大城市距离拉近了，尤其是和张家界、凤凰、德夯等周围多个景区相贯通，边城文化旅游日益升温
。
二、项目开发定位
本项目是集温泉、住宿、特色饮食、度假、旅游休闲、综合会议及苗族民族特色文化综合性花园式度假场所；
湘、黔、渝三省边区旅游集散中心，旅游后勤服务基地。
三、市场及前景分析
因为多年来湖南花垣和重庆秀山县强势打造边城文化旅游品牌，边城文化旅游肯定会成为湘西州及周围省县旅游目标地。然而不管是湘渝边城景点还是贵州松桃苗王城景点全部缺乏了高级住宿、餐饮