第八章 战略管理.pdf

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第八章战略管理 : .
背景知识
• “战略”一词最早源于战争或军事领域，意指对战争的谋划。我国军事
家孙武所著“兵学圣典”的《孙子兵法》虽没有用“战略”二字来命
名，但含有丰富的战略思想。后来出现一系列用“战略”命名的专著，
使军事战略的内涵不断丰富和扩大，形成了战略是对战争全局性的谋划
的概念，明显地区别于战术的局部性特点。毛泽东同志1936年在“中国
革命战争的战略问题”一文中精辟地阐述了战略及其与战术的关系，指
出“凡带有照顾各方面和各阶段的性质的，都是战争的全局。研究带全
局性的战争指导规律，是战略学的任务。研究带局部性战争指导规律，
是战役学和战术学的任务。”
• 在西方，“战略”(Strategy) 该词义为“统帅”、“指挥官”，也意味
着“战略”是首脑统帅的韬略，是全局性的策划。 : .
• “战略”被引入经济领域开始于本世纪60年代初，随后应用于企业管理。
• 1962年，美国企业经营史学家钱德勒在《战略与结构：工业企业史的考
证》一书中，给企业经营战略下这样的定义：“决定企业的长期目标，选
择达到目标的途径，以及为实现这些目标与途径而对资源进行分配”。
• 1965年，美国管理学者安索夫出版了《企业战略论》一书，系统地论述了
企业经营战略的思想。按照安索夫的话来说，企业经营战略就是“企业为
了适应外部环境，对目前从事的和将来从事的经营活动所进行的战略决
策。”
• 进入70年代，随着战略理论的研究和管理实践的发展，由美国的霍福尔与
舒恩德尔两人率先提出了战略管理的概念，并建立了战略管理模式——把
战略管理看成由六大要素构成，这六大要素是战略制定、预选战略、战略
评估、战略选择、战略实施和战略控制，因此，它是一个战略管理的过程
模式。这一模式奠定了战略管理理论的基础。 : .
企业的目标
是什么
企业的战略