{网络营销}电商微信营销.pdf

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深入思考的话题。这篇文章将探讨电商的微信营销模式。
电商行业经历资本寒冬的洗礼后，从浮躁虚假的繁荣开始理性回归。更多传统线下零售商加
入到线上销售，真正的春天方才显现。越来越多的电商已经意识到，入不敷出的营销模式完
全不可取，杀头的买卖有人干，赔钱的买卖怎么干？
更多营销渠道也开始进入行业视野，美丽说、蘑菇街以社会化电商分享成功进位，各种导购
网站、导购App也是层出不穷，这些第三方发展不起来影响电商的订单，发展起来，电商过
度依赖又会造成更大的威胁。日益高起的互联网广告价格，微博活跃度的下降，入不敷出的
营销预算，在移动互联网时代流量巨大但是如何转化？这些都是所有电商应该积极思考的问
题。
移动互联网的兴起让电商们跃跃欲试，但是怎么切入，AppHTML5网站吗？推广成本太高。
呢？入口难找。其他导购类App势力又非常弱小，各种移动广告联盟的价格不便宜，流量覆
盖也不尽人意。那么微信怎样呢？我们来分析一下。
（1）微信现已拥有3亿用户，如此庞大的移动互联网用户基数，能够给电商带来巨大商机。
（2）微信对移动互联网用户是个新玩意，用户体验意愿很高，对微信上链接的点击意愿也
非常高，因为新鲜，所以乐意。而其他推广渠道，用户经过一遍一遍的过滤和使用思想的成
熟，对很多活动链接都保留猜疑态度。
（3）微信公众帐号是免费的，只需要电商将自己的新老用户聚集到此便可成功展开营销活
动，而其他移动互联网营销通道都是收费的。
综合对比，可以说微信已经成为移动互联网电商推广最理想的通道。
电商们应该积极应对微信营销的第二个问题是，微信可实现开发平台技术接口与电商内部所
有数据业务系统打通，实现微信闭环售前咨询、售中促销，售后反馈。而这一切在技术打通
后，都是自动实现的。
，系统在电商数据库自比如对于一个服装类的电商微信帐号，如果用户发送指令“”连衣裙
动查询连衣裙相关产品和购买链接以及相关商品评价信息，自动返回各种连衣裙商品展示和
网站下单了。（微信正在研发微信内闭环链接，用户看着顺眼就直接打开链接在电商 HTML5
支付，如果成功推出，用户又少了跳转至外链这一步购买环节，转化率又会成功提高。）买
完之后有什么反馈，直接在微信上一说，自动导入商品评价，完全符合电商现有业务逻辑。
此时不做，更待何时？
电商应该做微信的第三个因素是，微信朋友间沟通工具这个属性和氛围让电商的产品更可信。
微信本身一对一的沟通特征，以及起源于朋友间沟通工具这一属性，让销售在这个生态体系
变得如鱼得水。朋友间的推荐更可信，而微信营恰恰符合这一属性。相传现如今淘