湘潭九城现代（4S店）车展活动策划.doc

湘潭九城现代(4S店)车展活动策划
湘潭九城现代(4S店)车展活动策划
一、活动前言
在湖南诸多进口车经销商中,有一匹快速奔跑的车市黑马备受瞩目。它以高质量、小排量、高技术含量,不可估量的市场潜力、优质的售后服务、独特的气质独领湖南车市风骚,它就是九城现代——湘潭市民购车的最佳首选。
近几年来,轿车产品电子化、新材料应用程度飞速提高以及安全性、环保、舒适性、外观等各方面快速地更新换代,随着市场的发展,我国轿车龙头企业的市场份额在逐渐下降,企业销售费用猛增,轿车行业的竞争越来越激烈。
龙头企业市场份额的下降,反映了由于新产品的增加和新企业的加入,轿车市场的竞争日益加剧。销售费用的猛增,尤其是企业宣传、品牌推广费用的是企业为在日益激烈的竞争中获得更多市场份额的举措。
二、市场调查
九城现代的消费人群主要针对中低层市民,并向高端市场步步渗透。
三、活动主题
湘潭九城现代(4S店)车展以“驾驭九城现代成就你我未来”为主题,以“感恩于心回馈于民”为目的,进一步提高湘潭九城现代(4S店)的知名度和美誉度,激发2011年市民新一轮的购车欲。
四、活动时间
2011年月日——2011年月日
五、活动地点
新康星百货购物广场门前
六、主办单位
湘潭九城现代(4S店)
七、承办单位
湖南湘视国际传媒有限公司
八、协办单位
田汉大剧院 1065电台
九、活动介绍
1、活动前期准备工作:
①湘视宽屏、1065电台、发布车展消息,给活动预热。
②拍摄一段精彩的九城现代人、车、生活DV短片,30分钟,在田汉大剧院上演,激情宣传即将开展的车展。
③问卷调查:了解公司产品在湘潭市民心中评分——质量、价位、售后服务等。
④组织成员全面了解车展相关信息:要投放的平面广告、LED广告、电视广告等的布置及工作人员的安排。
⑤成立车展工作小组:负责车展期间的各项详细工作——咨询、登记、礼仪接待、后勤等的安排。
⑥车展主持人,车模选定及进行专业培训;现场销售员的选定及培训。
⑦对活动现场展位安排规划,落实部门工作,安排具体任务:展位的布置、广告牌的设立等。
⑧活动现场表演节目彩排并针对活动现场情况及车模、销售人员进行预演。
⑨给九城现代的新老客户、潜在客户发放邀请函,聚集人气。
2、活动现场
燃放礼炮、舞台烟花,湘潭九城现代(4S店)总经理致辞。
活动1:开场明星秀
邀请的笑星或其他明星表演节目,活跃展会气氛。
活动2:猜歌名
①舞台上来20 个人参赛,分两队,播放准备好的音乐,双方抢答,抢答错误者淘汰。
②最后剩两人进行pk,夺取最后冠军。
③湘潭九城现代(4S店)总经理为冠军颁奖(奖品为九城现代提供的汽车配件)
活动3:有奖竞答
①舞台上来20 人参赛,参加湘潭九城现代(4S店)知识、脑筋急转弯的抢答,抢答错误者淘汰。(例:九城车行在湘潭什么时候成立,九城现代的优点等)1>.
②最后剩两人进行pk,夺取最后冠军。
③湘潭九城现代(4S店)总经理为冠军颁奖
活动4:我的地盘看我的
湘潭九城现代(4S店)自编自导自演一知两个节目。(体现企业文化及理念,给观众留下深刻印象的)
活动5:车模竞技场
专业靓丽车模走秀。
②现场人员毛遂自荐,男女老少均可上阵,充当业余车模,与专业车模PK。
③业余车模现场评选,呼声最高者获胜,湘潭九城现代(4S店)总经理为获奖者颁奖。
活动6:摄影大赛
①摄影爱好者给香车美女摄影。
③摄影作品上传到“湖南广告网”,评出前一二三名,给予奖励。
十、车展伴随活动
1、汽车相关信息、知识咨询。(设立咨询台)
2、互动活动及抽奖、签名等活动展开。(湖南本土著名主持人、笑星捧场)
3、介绍汽车品牌的相关信息,安排人员进行发放汽车品牌宣传单。(从活动前期工作期就着手)
十一、活动后期工作
1、与汽车提供商进行车展总结交流
2、会内进行活动总结
3、做出活动总结报告
4、在湘潭九城现代(4S店)车展后,做好活动后期宣传工作,并尽可能的把宣传做到外围。
后期宣传:可选用报纸、LED等做好活动的后续报道,扩展其持续影响效力。
十二、活动所需物资安排及资金预算
1、宣传条幅、海报,舞台布置、邀请函等由承办单位负责,预计****元。
2、纪念品、礼品由企业单位负责。
3、礼炮、纯净水、车模服装、音响设备、车模及演出人员出场费等由承办方负责,预计****元。
物品名称
单价(元)
数量
金额(元)
备注
宣传条幅
10元/m
1条
100
活动主题字
海报

1幅

湘视设计制作
X展架
25元/套
3
75

拱门气模

1个

租