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{营销策划}联想营销
策划书样本 : .
联想ideapad
营
销
策
划
书
20111208年月日
策划人：林禄祥
一、背景分析
二、营销目的
由于本次活动时针对山东大学所做的
三、市场分析
回顾近几年的笔记本电脑市场，新技术层出不穷，价格战的硝烟一直弥漫着。
年是笔记本市场具有历史意义的一年，笔记本在这一年中得到了井喷式的发2006
展，单核时代的 Sonoma Napa Merom、英特尔和两代双核笔记本平台在这一年同 : .
台亮相。随着厂商价格战的打响，笔记本真正走进了寻常百姓家。而从市场销售
的增长率、未来发展的潜力上看，笔记本第一次超越了PC，成为个人电脑市场上
新的主宰。2007年也是笔记本市场不平常的一年，其间最具影响力的事有两件：
其一是微软最新的操作系统 Vista的发布，其二是英特尔推出第四代迅驰平台
SantaRosa2008，这两大力量进一步刺激了笔记本市场的发展。年，在全球金融
危机的影响下，整个 IT市场都表现萎靡，但笔记本仍保持了稳步的增长。根据
iSuppli2008发布的个人电脑行业数据显示，年第三季度全球笔记本电脑出货量
为386010万台，以近万台的优势首次超越台式电脑的出货量。作为未来需求与
消费潜力最大的产品，笔记本市场仍被长期看好，品牌之间的竞争也越来越激烈。
2008PC2009年，经济市场出现明显萎缩。年，在全球金融危机的影响下，
危机加剧，PC产业整体消费疲软、销量萎缩、利润点下降等将成为各大厂商面临
的一系列问题。根据有关数据显示，仅 2009年第一季度笔记本市场的出货量就
衰退了24%。因此20091年第一季度是各大笔记本厂商促销和搏杀的时期。月份，
在经历了圣诞、元旦的促销降价之风后，各大厂商蓄势待发的迎接春节。2月份
笔记本市场的看点颇多，从英特尔跟NVIDIATD的产品之争到移动推出捆绑上网
卡的上网本，再到联想创始人柳传志的重出江湖。同时，电脑正式被列入家电下
乡的范围，电脑下乡成为业界关注的焦点，各大厂商摩拳擦掌来争夺这一块蛋糕。
3月份是春季新品集中上市的时期，轻薄、外观时尚、低价等成为这些新品的特