化妆品品牌推广及网络营销方案【精选文档】.doc

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化妆品品牌推广及网络营销方案【精选文档】
河北大学工商学院
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本科生创新课题计划
题目：化妆品品牌推广及网络营销方案
学 部 管理学部
学科门类 管理学
专 业 电子商务
学 号 2011486079
姓 名 姚子钊
指导教师 顾潇华

2014年9月23日
化妆品品牌推广及网络营销方案
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摘 要
随着我的不断提高,化妆品的市场空间迅速扩大，，任何一个化妆品品牌知名度、产品品质、营销策略就成了此化妆品的制胜法宝。
如今，是一个网络的时代，互联网的传播力量是不容小视的,利用好了互联网工具，必将取得惊人的业绩，因此一个品牌进行网络营销是十分重要的，也是必不可少的。
关键词：清新乐肌:社区化：消费者体验
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Cosmetics brand marketing and network marketing program
ABSTRACT
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With China’s continuous improvement of people’s living standard， the cosmetics of the rapidly expanding market space, bureau of statistics， in 2013 China’s cosmetics consumption breakthrough 300000000000 yuan. In such a huge market space, any cosmetic brand awareness， product quality， marketing strategyhas become a magic weapon for winning the cosmetics。
Now， is a network era， the Internet communication power can not be overlooked,make good use of Internet tools, will achieve amazing performance， so it is very important to a brand marketing network， is also essential。
Key words: The fresh joy muscle: Community： consumer experience
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目 录
1 项目背景及课题计划 1
1。1 项目课题相关背景 1
1。1。1 项目背景 1
企业背景 1
课题阶段性计划 1
2 社会调研及行业对比分析 2
2。1 社会调研 2
2。2 行业对比分析 3
3 营销创新策略 5
市场环境 5
3。2 微信营销成功案例分析 5
3。3 乐肌化妆品网络营销设计 7
微信营销可行性分析 7
乐肌微信营销设计 8
4 营销创新成果 10
致 谢 11
附 录 12
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1 项目背景及课题计划
1。1 项目课题相关背景
1。 项目背景
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2011年我国化妆品销售额超过1，000 亿元，约占全球化妆品市场的6。8％，仅次于美国、日本和巴西,位居第四。国内化妆品市场空间巨大，但竞争也十分残酷。本