卷烟消费者消费行为调查.pdf

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广州方舟市场研究有限公司
方舟公司卷烟市场研究系列报告 中国烟民轮廓面面观
中国烟民轮廓面面观
不论我们是否以此为荣 中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消费国 雄踞八项指标的
世界第一 烤烟种植面积 烤烟产量 烤烟增长速度 卷烟产销量 卷烟增长速度 吸烟人数 吸
烟人数增加数量 与烟税增长速度 目前我国约 亿的烟民比烟草起源地的美国的总人口还多 我们
的烟民每年约消耗全球 1/3 的卷烟 可想而知 已占据世界卷烟总量 40%的三大跨国烟草公司 美国菲
利浦·莫里斯公司 英国英美烟草公司以及日本烟草公司 对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望
而国内玉溪集团所属的 红塔山 品牌则已连续 6 年荣登中国最知名品牌之冠
卷烟是市场上最矛盾 最特殊的商品
首先 它似乎是 有益品 对众多烟民而言 它是一种必需品 愉悦品 吸烟可以消除疲劳 集
中注意力 调节情绪 同时也可以显示个人经济实力或成熟度 而在发展尚不规范的中国市场经济中
卷烟还承担了社交应酬中润滑剂的作用 由于 高税高利 的特性 烟草成为国家和地方财政收入不可
或缺的支柱产业 每年超过 1000 亿元的纳税额 约占国家总税收的 10
另一方面 它又确实不是 有益品 吸烟对吸食者本人尤其是被动吸烟者的危害日益引起社会关
注 十多年来 世界卫生组织在全球范围内发动了反吸烟运动 得到各国政府的支持 我国公布的 中
华人民共和国烟草专卖法 广告法 等 20 多条法律 法规都表达了政府的控烟决心 尤其对保护广
大青少年免受烟草之害起到了促进作用
方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草行业的调查研究 2002 年 7 月间 方舟对北京 上海
广州 成都四大城市进行了针对烟民的电话抽样调查 访问对象为 18~55 岁的均吸烟量
为每日一支以上 总样本数 2042 个 也即在 95%置信区间内 代表总体的最大样本误差为

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一 烟民画像
四大城市吸烟率略低于全
调查表明 四大城市的总体吸烟率为 20% 其中男性约为 1/3 女性为 % 如以 18 岁以上 国
家允许的吸烟年龄 的总人口计 每两个男性中 就有一个为习惯性烟民 现有二手资料表明 我国总
吸烟人群约为 亿 也即总体吸烟率为 % 则