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（企划方案）杭州佳美常
青园猴头菇爱胃宝企划案
杭州佳美常青园“猴头菇爱胃宝”企划案
胃好还用吃药吗？
——杭州佳美常青园“猴头菇爱胃宝”企划案
一产品概念分析
“猴头菇爱胃宝”，顾名思义，产品包含几个层面：
1 功能层面：养胃、护胃。
2 成分层面：即原料为猴头菌。
3 技术层面：高科技的融合。
4 情感层面：象母亲一样关爱胃部健康。
二产业背景
中，必须实行全民总动员；政府倡导人民在符合收入水平结构上，
实现科学合理的健康消费行为；把健康知识普及到城乡每一个角落，使城乡大众自觉培养健康意识和意愿。
趋于这一大形势，发展和壮大人民健康事业的机会来临了；同时，不少国内外企业亦积极投身于此！
三市场分析
中国胃部保健和胃治疗产品生产企业之多，发展速度之快。令人欣喜。从当初人们胃痛得难以忍受时吞“云
南白药”，到今天的把胃药产品细分到胃寒患者请用“温胃舒”、胃热患者请用“养胃舒”的多种选择境界；
现在胃药产品正走向健康稳定，也向功效、保养两极发展：一则大唱“胃痛进行曲”，此类产品基本为“国
药准字号”；一则大嚣“坚决御敌于城外”，此类产品基本为“食健字号”！
（一）胃药产品市场现况
1 南到广药集团的“胃乃安”，北至吉林修正的“斯达舒”，或在今天的互连网上输入一个“胃”字，搜索
到的有关胃药品不下几百个；产品之多，市场之大，不言而喻！
2“胃痛进行时”产品占整个胃药产品的 80%，可见人们对胃部养护的认识还趋于空白。
3 市场投入大的产品其在市场份额的比例明显趋高，连该产品的业务员在市场说的话都更有力度。（吉林修
正就是一个）可见人们对推广力度的依赖！
（二）部养护产品的市场现况
胃部养护这一概念还未在人们心中占有地位；人们更多的是采用“亡羊补牢”式的方式，来应对已经出现的
胃部不适。
1 中国企业对胃部养护产品推广的概念还还未形成或欠力度，就算其产品功效其实只是养护功能，但还是希
望更多地朝功效型靠拢。
2 真正致力于胃部养护产品开发的企业不多，正面宣传欠缺；——广东太阳神生产的“猴头菇口服液”也只
是在近年才向养护方面走近！
3 所有胃部养护产品生产企业在宣传上，或多或少地带有功效型诉求。
综上所诉，胃部养护型产品发展还刚刚起步，人们的胃部养护概念正向成熟化方向发展；
（三）胃部养护产品主要竞争对手
到目前为止，市场上更多的胃部产品还是治疗型、功效型居多，据此，单单诉求在养护方向的产品甚少，可
以说没有，市场还是一片空白；只是现在所有的企业想的更多的是怎么样让消费者接受养护概念！
1 消费需求
现在工作压力非常大，很多的人经常需要花更多的时间来应对工作方面的事情，以至于膳食不规律，胃部健
康当然也成为人们更加关心的话题。
2 目标市场
（1）可以说，在全国，除了坐办公室的人饮食稍有规律外，80%的人在工作中饮食不能按时得到保证；更有
甚者，为了卫生，宁愿不吃的人也大有存在。（我就有体会）。
由此，胃保养知识只要宣传诉求到位，目标群体是非常大的。
3 市场规模
单单就胃治疗型产品来的销售额来计算，就已经养活大型医