益达营销分析.ppt

目录
01.“益达”产品概况
1）核心产品
2） 形式产品
3）组合产品
02.“益达”广告词分析
03.“益达”电影式广告营销展示
第一页，共20页。
01.“益达”的产品概况
益达口香糖的产品概况主要以益达的核心产品、形式产品和组合产品为主线进行分析。
第二页，共20页。
益达的核心产品分析
益达是中国首推无糖概念，率先推出含木糖醇的无糖口香糖品牌，除了一般的口香糖功能，可以洁白牙齿，防止蛀牙。
第三页，共20页。
益达的形式产品分析
质量：以木糖醇取代一般代糖，添加VE,草本等，营养价值高
品牌：益达是美国箭牌公司旗下品牌，全球无糖口香糖第一品牌
特色：功能性口香糖
包装：塑料瓶装、铁罐装、条装、板装，形式多样
第四页，共20页。
益达的组合产品分析
14种口味：薄荷、蓝莓、金银花、西柚等
共4个系列14种口味
4个系列：至尊、洁白、草本精华、无糖系列
第五页，共20页。
益达的理念
关爱牙齿，更关心你！
第六页，共20页。
关爱牙齿，更关心你！
朴实、温暖人心。对产品功效只用了“关爱牙齿”四个字，却足以突出主要功能。而“更关心你”既可以理解企业对消费者的关怀，又可以理解为我们借助产品对他人的关怀！
关爱篇
第七页，共20页。
点评：益达的广告文化已经不仅仅是品牌文化，它成为了“甜蜜爱情”的代名词，温馨的故事来表达益达的关爱，插曲用的Love you more than I can say。是一首大众熟悉的旋律，这是广告成功的细节，运用大众很熟悉的旋律是一种倾诉情感的方式。
超市篇
嘿，你的益达！不，是你的益达！
第八页，共20页。
迷倒他们的我，更要迷倒我的他。
属于提示性广告，延续健康、自信的女性形象，“饭后嚼两颗意在让消费者树立养成食用益达的习惯，结尾配合”中合口腔酸性“的说法理性旁白，将利益点明确化。
曲线篇
第九页，共20页。
将益达的理念——“关爱牙齿，更关心你”进一步诠释和深化，特别邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠上演了一出别致的爱情桥段。
第十页，共20页。