汽车-活动-东风本田试驾方案.pdf

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前 言
 2007年东风本田在公关传播上主动出击，占据主流声音。
 根据中，以更为多样的，多层面的方式，向公众描述东风本田品牌的
诸多优势，以及用户可以享受到的种种利益。
 此次活动围绕“全方位、全过程、全互动”的主题思想，通过线上线下的整合营销去引
导和影响媒体及目标消费者，并保证传播密度，实现真正意义上的话语权控制和。全线
体验我们这两款车的魅力所在 !
 网络+平面 强强联手打造平面、网络、活动全功略
1）全方位、全过程、全互动
2）解读经销店品牌内涵
3）传递经销店营销信息
4）提升经销店服务理念
5）强化经销店客户沟通 : .
1 公关传播策略
公关活动目标
– 通过品牌联动提升品牌地位
– 通过体验在公众中形成良好口碑
– 通过淡季互动活动推广带动售后份额增长
公关活动策略
– 以平面、网络为全年传播的主导,
配合以周期性活动，推动品牌和销售双重提升
– 针对目标活动制定深入的媒体宣传
媒介策略
– 建立持续的、深入的媒体合作平台
– 把握时机，成为媒体关注的核心
– 扣住媒体脉络，引导舆论导向 : .
2 活动方案策略
 整体活动日期：2007年3月19日---4月19日
 现场活动日期: 2007年3月24日 AM:8:00---PM5:00
 活动主题: 放飞梦想,享受驾趣-07`东风本田春季区域大型试驾会
 主办： 东风本田厂商联手区域经销商 (6家经销商)
 支持： SINA汽车频道 、SOHU汽车频道、Yhoo汽车频道、车友报 、