{公共关系}浅析公共关系写作.pdf

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{}公共关系浅析公共关系
写作 : .
公共关系写作
1．公共关系学与写作学的关系：
①具有相同的特点
②具有相同的作用
③相互依存、共同发展
2．所谓公关写作就是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间
的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。
3．公关写作的特点：
①综合性特点②实践特点③命题特点④体式特点⑤程序特点⑥语言特点⑦感情特点⑧时效
特点
4．公关写作的作用：
①信息传播作用②沟通协调作用③决策咨询作用④弥合补救作用⑤塑造形象作用⑥指导实
践作用
5．公关写作的本质就是引进公关意识。
6．引进公关意识，究竟指引进什么？
①公众意识②温让意识③推销意识④信誉意识⑤创新审美意识⑥政策、法律意识⑦情感意识
7．公关写作的文种，主要有以下几种类型：
①告启类（公关广告、公关海报、公关启事、商业广告、声明、说明书、演讲稿等。）
②策划类（公关调查报告、公关咨询建议报告、公关计划、公关总结、公关简报等。）
③新闻类（公关消息、公关通讯等。）
④信函类（介绍信、证明信、申请书、推荐信、公开信和倡议书等。）
⑤公文类（报告、请示、布告、公告、通告、函、会议纪要等。）
⑥礼仪类（礼仪致辞与函电、柬帖、名片、聘书、讣告与悼词等。）
⑦规约类（意向书、协议书、合同、章程、规定、条例、办法、公约等。）
⑧诉讼类（起诉状、答辩状、上诉状、申诉状、授权委托书等。）
8．通过对现实生活的直接感知所取得的材料，称为直接材料；从文献资料和调查研究的间
接感知中得到的材料，称为间接材料。
9．材料在公关写作中的作用，主要表现在以下方面：
①材料是公关写作的依托。
②观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现。
③材料是文稿内容好坏的标准。
10．公关写作获取材料最基本、最常见的途径有以下两种：
①观察、调查
②查阅资料
最基本的方法有：剪贴资料、建立卡片、收藏文件、网上浏览。
11．命题是立意的出发点。
命题可分为直接命题和范围命题两种。直接命题就是