惠屿岛旅游营销策划方案.docx

惠屿岛旅游营销策划方案
华侨大学旅游学院
惠屿岛概况
基本条件
惠屿岛位于福建省泉州市泉港区南埔镇肖厝陆岸东部湄洲湾中，是泉州市唯一的孤岛行政村。面积约2平方公里，聚居着270多户以打渔和海水养殖为生的近2000渔岛人家。岛屿呈北北东—向南南西走向，长约2000米，北部最宽处约450米，南部平均宽度约250米，与大陆相隔4公里。
岛上的生活用品全由渡船送过来，有网箱养鱼和海带、海砺、江蓠菜的养殖。岛上的耕地大约只有90亩，种的是地瓜与花生，另外岛上饲养的黑山羊也算是一道景观。2003年，惠屿岛通电工程竣工的同时，一批民生项目工程也陆续竣工，惠屿岛从此告别“电力孤岛”和“信息孤岛”的历史，走进了网络时代。目前惠屿岛拥有40多艘小型渔船，养有海蛎近800亩、海带650亩、鲍鱼几百万粒、江蓠菜100亩，并且建成了一座小型的造船厂，已发展成为集海产品养殖、休闲旅游的现代化海岛。
旅游发展条件
这座隐坐在古老泉州最北端的魅力乡村海岛，距洋屿与鲤鱼尾岛约1200米，北上莆田湄洲岛约50分钟行程，南下惠安崇武湾80分钟行程。小岛与大海朝夕相伴，与海鸟日夜相栖，这里山林茂密，沙滩干净，海水碧蓝，一切都保持着原汁原味的海岛气息，比鼓浪屿略大，被称为“泉州的鼓浪屿”。
岛上天然的巨石矗立，野生植物茂密，环境清幽、空气清新、民风淳朴、人多长寿，附近肖厝网箱养殖基地游览已日益为城市居民所欢迎，此外，在海上观看万吨油码头、大小油轮，在海岛上体验渔民生活情趣，对游客也有着极大的吸引力。近年来，岛上开辟了晋富宫、神井甘泉、德政碑、圣蛙石、名人石刻、南尾山等景点，添整建设了假日酒店、海上渔排、渔家旅馆等服务设施。2006年以来，惠屿岛先后被评为泉州市十佳魅力乡村和入围福建省最美乡村，是泉港区旅游开发条件最好的岛屿之一。
3、未来发展环境
泉港区具有滨海岛屿、石化产业优势，而旅游业发展则相对滞后，惠屿岛旅游开发项目依据《泉州市泉港区旅游产业发展规划》而设置，具有“龙头”的地位作用。根据泉港区目前的经济发展形势测算，预计几年后，该区域流动人口将达数百万，而规划中的惠屿岛项目是集休闲、娱乐、度假、会务为一体的综合性旅游目的地。惠屿岛项目是为满足现代人日益增长的精神需要而设计的，有着充足的客源基础，另外泉港区政府竭力提供优惠的投资政策，大力支持惠屿岛的旅游开发，这将带动泉港区旅游产业实现质的飞越。
规划创意
发展定位
定位为以惠安渔村为特色的自然人文型小岛屿旅游度假区
（1）惠屿岛属于惠安县，拥有特色的惠安渔村的人文气息。另外惠安县还有闻名海内外
的惠安女，但惠安女并非分布于泉港区，以此为特色的崇武古城渔村景区成为强力竞争对手，从而利用岛屿的优势，发展小岛屿旅游度假区。
（2）惠屿岛被誉为“泉州的鼓浪屿”只能说是一种期望，其与厦门鼓浪屿的发展定位完全不同。惠屿岛目前仍为简单朴素的渔村，基础设施薄弱，没有令人瞩目的特色古近代建筑，也没有世人皆知的名人著事，只是住着2000多名勤劳的惠安渔民。岛上直到2003年才通电，各种物资需要从岛外运来，道路崎岖，都是小路土路。
但惠屿岛自然环境优美，自然的海岛气息浓厚，巨石矗立、植物茂盛、沙滩干净、海水碧蓝，相比以人文景观为主的成熟的鼓浪屿，惠屿岛定位发展为自然人文型旅游度假区。
（3）惠屿岛附近即为著名的湄