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娃哈哈市场调研
娃哈哈市场调研
娃哈哈市场调研
娃 哈 哈 系 列 产 品 调 研 报 告
一、娃哈哈市场调研计划表
、调查项目：
娃哈哈系列产品（娃哈哈 AD钙奶、营养快线、富氧水）
、调查目的：
本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。
、调查对象：
各大超市购物的消费群体
4
、调查内容：
消费者所喝的饮品品牌，种类，原因等。
5
、调查方式：
本次调查采用的是面谈法调查。
6
、调查时间：
—上午
7
、调查地点：
欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市
二、调查内容：
1
、娃哈哈企业背景
杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企
业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这
4
家跨国公司。在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾
外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近
2 万名，总资
产达 ?121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线 , 以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、
瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
2013 年，公司实现营业收入 758 亿元，娃哈哈在资产规模、产量、利润、利锐等指标上已经连续 10 年来位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业
2 、娃哈哈主要受欢迎产品
（ 1） .营养快线
（2）. 娃哈哈 AD钙奶
①产品特点：是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营
①产品特点：娃哈哈
AD 钙奶饮料是娃哈哈集团公司
3 、消费群体
养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
（3）. 娃哈哈富氧水
针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研究开发
（1）. 消费受众群体
② 优势：具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶
① 产品特点：娃哈哈富氧水，尖端锁氧技术，水中的溶解
的。娃哈哈 AD 钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。
由此可见，消费群体主
含量超过 30%，还含有约
25 毫升的果汁以及 25 克的糖，其
氧含量为 普通饮用水的
6~10 倍，同时水的 pH大于，呈弱碱性，
它采用钙质吸收的最佳载体－－奶为基础， 又辅以维生
中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，在此基础上还
要 以儿 童和 青少年为 不仅给身体补氧，还可以调节身体酸碱平衡，让你彻底远离缺
素 A 和维生素 D 促进钙质吸收，达到真正补钙。娃哈哈
主，这也符