娃哈哈市场调研.doc

娃哈哈市场调研
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娃哈哈系列产品调研报告
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娃哈哈系列产品调研报告
一、娃哈哈市场调研计划表
1、调查项目：
娃哈哈系列产品（娃哈哈AD钙奶、营养快线、富氧水）
2、调查目的：
本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。
3、调查对象：
各大超市购物的消费群体
4、调查内容：
消费者所喝的饮品品牌，种类，原因等。
5、调查方式：
本次调查采用的是面谈法调查。
6、调查时间：
—
7、调查地点：
欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市
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二、调查内容：
1、娃哈哈企业背景
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
2013年，公司实现营业收入758亿元，娃哈哈在资产规模、产量、利润、利锐等指标上已经连续10年来位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业
2、娃哈哈主要受欢迎产品
（1）.营养快线
①产品特点：是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
② 优势：具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过30%，还含有约25毫升的果汁以及25克的糖，其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。
③ 风格：时尚出跳的外包以及大容量包装，满足不同消费者。
④ 广告语：娃哈哈营养快线，冰冻更好喝，纯正果汁，香浓牛奶，15种营养素一步到位。早上喝一瓶，精神一上午。
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