中国联通移动互联网门户发展策略及用户流量.ppt

AX ON 2010 年7月移动互联网门户发展策略及用户流量拉动汇报材料安讯科技 AX ON 第一部分移动互联网发展趋势及国内外门户考察第二部分门户流量提升一站式解决方案第三部分安讯门户流量运营案例及效果第四部分门户内容引入及合作模式建议目录 AX ON 2 互联网 VS 移动互联网 AX ON 3 移动互联网市场将越来越向运营商之外的厂商开放 AX ON 移动网与互联网两网日益融合,手机终端早已成为新的互联接入工具,各大传统互联网企业,围绕各主流业务纷纷布局移动互联网业务领域。对于各大移动运营商而言,如何抓住这个机遇,合理布局,争取移动互联网领域主导权,是值得去思考的。应对互联网巨头的渗透压力传统终端厂家、互联网服务巨头积极布局移动互联网, 渗透电信领域业务,运营商需抵御“管道化”替代效应应对移动、电信的竞争威胁移动、电信已积极抢占移动互联网领域,获取协同效应,从而提高竞争力,逐渐抢占客户和收入从战略进攻的角度,发展移动互联网,对运营商具有战略性的意义: 拓展新的业务增长点支撑运营商战略转型夺取产业主导权增强用户品牌忠诚度增强业务创新能力战略进攻战略防御开放协作共赢移动互联网对运营商的意义:战略进攻与防御 AX ON 移动互联网发展趋势趋势一移动互联网业务价值链发生深刻变化趋势二以用户体验为中心是移动互联网基本特征趋势三移动互联网服务趋向个性化应用趋势四趋势五趋势六移动互联网本质是开放、协作和分享创新运营模式是移动互联网发展的关键移动互联网未来“六大趋势”从对移动互联网产业整体发展以及驱动因素的考察,我司认为移动互联网未来发展趋势,可总结为以下“六大趋势”,同时,本次汇报围绕门户发展主题,结合这六大趋势,一一进行展开论述移动互联网形成“四向竞合”格局 AX ON 图1:NIC 最新统计,截至 2010 年 6月底,国内手机上网用户规模达到了 亿,相比 2009 年底增加了 4334 万人,增幅达 % 图1:国内手机上网用户数图2: 2009 年中国手机用户使用行为调查移动终端越来越强大, iPhone 、 gPhone 、 RIM 、 Nokia OVI …, 产业价值链正在发生深刻变化,传统电信业务模式面临终端革命性挑战! SMS — IM WAP — WEB NGN — 移动终端越来越强大, iPhone 、 gPhone 、 RIM 、 Nokia OVI …, 产业价值链正在发生深刻变化,传统电信业务模式面临终端革命性挑战! SMS — IM WAP — WEB NGN — 图2: % 客户通过手机获取信息,并使用各种移动互联网业务, 移动互联网呈现高速发展的趋势。移动互联网发展趋势(一) 趋势一:移动互联网业务价值链发生深刻变化趋势一:移动互联网业务价值链发生深刻变化 AX ON 运营商用户用户终端厂商信息/内容提供商运营商终端厂商信息/内容提供商技术演进网络融合模式创新开放式发展理念移动互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程,在这个变化的过程中,运营商认识到不仅仅提供接入服务,更重要的是要“以用户为中心”,以用户需求和体验为核心驱动力,满足用户个性化的服务需求,不断为用户创造价值, 重塑了运营商经营理念和价值观念。(以运营商为中心) (以用户为中心) 移动互联网发展趋势(二) 趋势二: “以用户体验为中心”是移动互联网基本特征趋势二: “以用户体验为中心”是移动互联网基本特征 AX ON 2G 时代,手机业务内容同质化程度高,无法真正给用户提供一个差异化、多元化的使用空间以及个性化应用平台 3G 时代,手机终端高度个人化的特征决定了移动互联网业务多元化、差异化和个性化的必要性。 2G同质化应用图铃下载个性化的 3G 移动互联网应用在线游戏 SNS社区软件下载视频门户移动互联网发展趋势(三) 目前移动互联网为个性化服务内容的创新和发展的主要驱动力。趋势三:移动互联网服务越来越趋向个性化应用 AX ON 移动网和互联网的融合趋势,使得价值链各个环节形成“既竞争,又合作”的格局。运营商(联通、移动、电信) 终端厂商(苹果、诺基亚) 信息服务提供商(谷歌、腾讯) 浏览器厂商( opera 、 UC) 移动互联网发展趋势(四) 终端浏览器网络应用服务 2 电信运营商与信息服务提供商合作:信息内容服务竞争:移动互联网门户业务…… 4 终端厂商与浏览器厂商合作:终端浏览器捆绑竞争:操作系统…… 1 电信运营商与终端厂商合作:深度定制终端竞争:手机应用软件平台…… 3 终端厂商与信息服务提供商合作:主题应用服务竞争:手机终端……趋势四:移动互联网形成“四向竞合”格局