“东方凤凰”纯女性专业网站经营规划.doc

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“东方凤凰”纯女性专业网站
经营策划纲要
一. “东方凤凰”策划纲要概述
1. 一个以都市年轻女性为目标对象的纯女性专业网站
2. 一个兼顾近期财务平衡与企业进展远景的综合经营方案
3. 一个能够解决电子商务之物流瓶颈、兼具扩展功能的商务
运作体系
二. “东方凤凰”的总体经营构想
1. “东方凤凰”的经营结构模式
1• 1创建一个以都市女性为要紧目标对象的专业化网站， 构建一个纯女性主义的网上虚拟社区， 提供女性关怀与关注的各 类资讯。
1 • 2在现有分销网络和物流网络的基础上，结合网络科技
和特许经营的推广方式， 建立一个更具规模和服务效能的产品配
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销体系， 将东方凤凰建成一个女性产品尤其是化妆品、 保健品等 最具潜力的网上、网下销售服务平台。
1 • 3以东方凤凰网站为基础，组建一个以现代都市女性为
主题的女性会员俱乐部，通过会员制的方式开展相关业务经营。 该会员俱乐部可设在例如百盛、时代广场等大型商场。
2. “东方凤凰”的品牌推广模式
2 • 1东方凤凰的文化定位是：“传播健康、智慧与关怀”；
2• 2东方凤凰网站将采纳与东方电视台、凤凰卫视、羊城
晚报等多媒体互动的形式，实施品牌形象推广；
2 • 3主题活动、事件行销；
2 • 4名人、名牌、明星效应；
2 • 5出版《凤舞东方》杂志，发行“凤凰卡”，形成虚实互
动的推广模式。
3. “东方凤凰”纯女性专业网站建设
3• 1作为一个以现代都市女性为目标群体的纯女性专业网
站，“东方凤凰”将幸免一般女性专业网企所标榜的“综合女性
杂志”之表象化追求， 而力求在内容上切近都市女性的情感脉搏 与感性需求， 在表现形式上形成独特的都市女性风格， 在信息沟
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通与情感交流方面建立互动与便利的友好界面
3• 2东方凤凰将成为现代都市女性至爱的唯美与纯洁的理 想虚拟社区， 成为现代都市女性的情感依托与精神慰藉， 引导与 创新现代都市女性的生活潮流， 最终成为满足现代都市女性多种 感性需求的精神寄予。
3・3东方凤凰将建立自己的形象代言人群体，聚合一系列
闻名的女性偶像， 形成独特的综合名人效应， 以最大限度地吸引 社会公众的紧密关注。
3• 4东方凤凰尤其关注现代都市女性的心理健康，不仅积
极寻求与那些在心理及社会学研究方面有着卓越成就的专家学 者的合作， 开设网上心理诊所栏目； 而且将在所有的内容设置与 编排上，注重积极人生、成功典范、完美追求等正面引导，力求 形成积极、清新、纯美等专业女性网站的社会形象。
3-5东方凤凰将开设一系列诸如 “窈窕心语”、“谁怜我心”、
“超越感悟”、“第三种接触” 、“爱生活” 等女性专栏话题， 并以 感性、体贴与纯美的网上主持风格，让备受家庭与事业、爱情与 友谊等多重困惑的现代女性敞快乐扉、 尽情倾诉， 并藉此获得心 理上的关怀与安慰。
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4. 东方凤凰的 B to Home 双平台电子商务模型构建
4 • 1在纯女性专业网站建设的基础上， “东方凤凰”将充分
发挥目前已有的资源优势，全力开拓 B to Home 的电子商务模 式，并将兼顾近期财务平衡和企业进展远景作为企业进展的考量 标准。
4・2东方凤凰网站将开