企业战略管理资料-CI战略与策划（PPT71页）.ppt

企业战略管理资料-CI战略与策划（PPT71页）.pptCI CI 战略与策划战略与策划教学目的与要求教学目的与要求通过本章的学习,了解通过本章的学习,了解 CI CI 的概念、的概念、构成要素与基本原则,掌握构成要素与基本原则,掌握 CI CI 设计设计的主要内容及相关技巧。的主要内容及相关技巧。第一节第一节 CI CI 的概念与原则的概念与原则??一、一、 CI CI 的涵义的涵义??1 1、什么是、什么是 CI CI ?? CI CI 是英文是英文““ Corporate Identity Corporate Identity ””的缩写, 的缩写, 直译为直译为““企业识别企业识别””、、““企业个性企业个性””等,是指企等,是指企业运用视觉设计和行为活动将企业理念和企业运用视觉设计和行为活动将企业理念和企业文化传达给社会公众,使公众对企业产生业文化传达给社会公众,使公众对企业产生一致的认同感和价值观的一种形象手段。一致的认同感和价值观的一种形象手段。 CIS CIS 是企业识别系统,或称企业形象战略。是企业识别系统,或称企业形象战略。?? CI CI 战略是现代企业为适应信息社会激烈战略是现代企业为适应信息社会激烈竞争而采用的一种新的企业形象战略,它竞争而采用的一种新的企业形象战略,它崛起于商品经济高度发达的美国,上世纪崛起于商品经济高度发达的美国,上世纪 50 50 年代, 年代, IBM IBM 公司创立了企业形象设计公司创立了企业形象设计系统。系统。 60 60 年代末年代末 CI CI 进入日本,日本东洋进入日本,日本东洋公司改名为公司改名为 mazda mazda , , 是日本第一个运用是日本第一个运用 CIS CIS 的企业。中国大陆引进的企业。中国大陆引进 CIS CIS 始于始于 20 20 实际实际 80 80 年代中后期, 年代中后期, 90 90 年代得到进一步年代得到进一步传播。传播。??在在 CI CI 理论的早期,美国型理论的早期,美国型 CI CI 概念影响较大,认概念影响较大,认为为 CI CI 是以标准字和商标作为沟通企业理念与企是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。后来,日本型业文化的工具。后来,日本型 CI CI 概念逐步被企概念逐步被企业接受,并把业接受,并把 CI CI 战略视作企业的基本战略。它战略视作企业的基本战略。它认为认为 CI CI 是一种明确认识企业理念与企业文化的是一种明确认识企业理念与企业文化的活动,把企业的理念和文化的认知与创新作为活动,把企业的理念和文化的认知与创新作为出发点,以视觉识别和行为识别来反映企业理出发点,以视觉识别和行为识别来反映企业理念和企业文化。因而是一种视觉识别、行为规念和企业文化。因而是一种视觉识别、行为规范与企业理念有机统一的范与企业理念有机统一的 CI CI 战略,符合企业塑战略,符合企业塑造整体形象的要求。造整体形象的要求。 2 2、美国、美国 CIS CIS 模式与日本模式与日本 CIS CIS 模模式的比较式的比较??☆☆美国美国 CIS CIS 模式的特点: 模式的特点: ??美国企业强调:效率、创造力、责任心美国企业强调:效率、创造力、责任心??①①注重从视觉同一入手,强调标准化、色彩、标志、注重从视觉同一入手,强调标准化、色彩、标志、图案在全世界一样。这与其思维模式源于唯物,习图案在全世界一样。这与其思维模式源于唯物,习惯于从实验室找真理有关,也是西方工业标准化的惯于从实验室找真理有关,也是西方工业标准化的具体体现; 具体体现; ??②②尽管目前美国的尽管目前美国的 CI CI 也强调理念设计,但其理念还也强调理念设计,但其理念还是比较重视企业管理的因素,偏重于理性制度条规是比较重视企业管理的因素,偏重于理性制度条规的管理。的管理。??③③从管理的角度看,其从管理的角度看,其 CI CI 模式较系统、模式较系统、规则化,便于操作也是其优势。规则化,便于操作也是其优势。??④④美国的美国的 CIS CIS 模式主要用于外部宣传,是模式主要用于外部宣传,是一种以行销为导向,以最终消费者为诉求一种以行销为导向,以最终消费者为诉求对象,而对公司形象加以精致包装的宣传对象,而对公司形象加以精致包装的宣传策略。策略。??☆☆日本日本 CIS CIS 模式的特点: 模式的特点: ??日本企业强调:家庭模式、团结生存、求精心日本企业强调:家庭模式、团结生存、求精心理,对待优秀人才的态度是理,对待优秀人才的态度是““因为此人优秀所以不因为此人优秀所以不能脱离部门能脱离部门””。。??①①不单纯强调不单纯强调 CI CI 视觉符号上的表现,而是强调整视觉符号上的表现,而是强调整体性、系统性设计规划,尤其注重企业文化与企体性、系统性设计规划,尤其注重企业文化与企业理念的传达;