{营销策划}力士洗发水营销组合策划方案.pdf

{营销策划}力士洗发
水营销组合策划方案
营销组合策划方案
力士洗发水
一．品牌简介

1924 年在诞生于美国，做为第一个进入中国的国际品牌，80 多年来坚持创新并提供几近完
美的护理体验。

开创性地由明星证言的全新宣传方式，成就力士成为享誉全球的著名个人护理品牌
，时尚，高贵
“释放完美光采，缔造永恒时尚”，是力士品牌一直以来所追求并在不断完善的品牌精神。
20－35 的年轻时尚女性
她对自己的美非常自信，她非常享受美丽所带来的优势和对他人的影响
二．品牌理念
力士造就完美无缺的闪亮
尽现好莱坞明星般魅力
三．品牌的目标消费者
力士的目标消费者是 20-35 岁的年轻时尚女性:
穿着时髦,打扮时尚,成熟有魅力.
因为对美丽的向往,,请促销员特
别留意每一位女性消费者的头发,是否有烫,染,枯黄,毛燥,
在的目标消费者
四．产品介绍
：白色“柔亮系列”和黄色“受损修护“系列。
白色系列更多偏向日常清洁，护理和滋养；
黄色系列着重受损秀发（染烫）的修护
4 步曲
护理秀发的法宝：
1）洗发水
2）护发素
3）发膜（每周 2－3 次）
4）免洗护发凝粹（秀发感觉干燥时随时可以使用）
（白色柔亮系列）及 20 种氨基酸（黄色损伤修护系列）
力士洗发水-柔亮系列
新活炫亮
,深入修户损伤;在秀发表面形成保护膜
洗发乳:200750 毫
,令秀发由内而外,健康强韧
升
,享受每次洗发的深层护理
精华素:200650 毫
体验
升

发膜:300 毫升
水润丝滑
,深入修户损伤;回复秀发光泽
洗 发 乳 :200750 毫
8 种矿物精华,抚平毛躁,减少分叉
升
,享受每次洗发的深层理体
精 华 素 :200650 毫
验
升

发膜:300 毫升
汉方飘长真魅
,蔓荆子,墨旱莲,枸杞
洗 发 乳 :200750 毫
,深入渗透发丝,有效减少并抵御秀发毛躁,回复秀发真
升
正的顺直飘逸,时尚闪亮
精华素:200/350 毫
,享受每次洗发的深层护理体验
升