梦幻西游手游版上市方案.pptx

梦幻西游移动版
市场推广方案
蓝 色 光 标 市 场 顾 问 有 限 公 司
内容大纲
Ta b l e o f C o n t e n t s
1 项目需求回顾
2 移动游戏市场分析
3 市场同类竞品分析
4 梦幻西游产品分析
5 梦幻西游用户洞察
6 营销传播策略
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《梦幻西游》手游版，是由梦幻工作室自主研发的重度MMO回合手游。使用《梦幻西游2》端游IP
产品简介
产品卖点
制作唯一独立手游产品，采用道具收费模式。
拥有强大IP、原始用户、紧密社区和真实交易的《梦幻西游》被看成2015年最有可能冲击国民手游
的超级大作，其强大社区功能支撑可能造就突破手游社交模式的划时代产品。
产品相关
项目需求
产品定位
回合手游神作
竞品
神雕侠侣、神武、魔力宝贝等
策划并输出《梦幻西游》手游版预热期、上市期公关传播方案，包括但不限于公关传播整体策略、
公关传播事件策划、公关活动创意、公关传播资源、自媒体传播规划等。






传播时间
悬念站启动预热
官服测试
梦幻嘉年华发布
渠道测试
全面公测
上市满月
万众期待，让你久等
等你来玩，不玩才怪！
现在就玩，不玩才怪！
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WHER
E
我们目前面对的市场环境？
1. 目前的游戏市场格局是怎样的？
2. 对于这样的市场格局我们该怎么做？
我们应该在市场上推给谁？
WHO
1. 《梦幻西游》的用户构成是什么？
2. 谁才是我们的核心用户？
WHAT
我们应该在市场上推什么？
1. 我们要将一个怎样的《梦幻西游》推向市场？
2. 产品亮点众多，如何选择方式和包装才能让玩家接触我们的产品
？
我们应该采用什么推广方式？
HOW
1. 每个阶段采取什么样的推广策略来落地？
2. 具体的推广手段是什么？
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5
数据来源：Talkingdata上班半年手游行业报告节选
数据来源：2014年1-6月中国游戏产业报告（游戏工委）
手游人群快速增长，全民游戏时代到来
移动游戏市场占有率攀升
手游市场快速膨胀
•
2014年上半年，
接触过游戏的独立设备量占总量的97%
•
2014年1-6月，中国移动游戏市场占有率达
到 ％，比去年同期上升 个百分点
• 2014
亿，%
•
手游市场201 年大爆发
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艾瑞咨询：2014Q2中国移动游戏榜单监测报告
重度游戏畅销榜表现亮眼，推动手游市场营收
卡牌和角色扮演游戏占据高市场份额
•
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重度游戏中卡牌和角色扮演占据高市场份额；
角色扮演游戏占有率最高，%；
卡牌游戏占有率紧追其后，%；
•
•
•
10月，在iPhone和iPad收入榜上，重度游戏贡献绝对多数市场收入。
腾讯系轻度游戏依靠海量用户基数，跻身前十；
刀塔传奇和神武等重度游戏表现尤为突出；
卡牌和角色扮演游戏引领重度手游市场发展
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数据来源：360手游数据9月数据报告
卡牌和RPG领跑游戏下载榜
RP 吸金能力强，潜力大
•
•
虽然角色扮演类游戏下载量低于卡牌，但收入却和卡
牌游戏接近；
•
•
•
卡牌手游下载量较高，收入则领跑所有类型游戏；
角色扮演手游下载量较低，但收入仅次于卡牌；
和卡牌类游戏相比，角色扮演类增长潜力更大；
在卡牌游戏爆发式增长一年后，市场竞争激烈，RPG
游戏有更强市场潜力；
卡牌市场竞争激烈，角色扮演游戏潜力巨大
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数据来源：百度移动游戏Q3数据
角色扮演游戏下载量大
角色扮演游戏收入最高
角色扮演游戏即将井喷
• 网游收入TOP100榜单中，角色扮演类手游成为
吸“金”能力最强的游戏，卡牌及动作跑酷类手
游分列二、三位；
• 从上线新游类型分布上看，网游产品中RPG一马
当先，独占超1/3席位，其次为卡牌；
• 从下载游戏类型来看，角色扮演、卡牌、动作跑
酷三大类型手游联合占据了收入TOP 100榜超八
成份额， RPG位列第一位。
RP 或将超越卡牌，成为引领新一轮手游爆发增