海澜之家棉麻新品推广.pptx

海澜之家棉麻新品推广
BY INAD
在年轻人群中推出Q2新品棉麻系列
海澜之家在材质上面迈出改变
为海澜之家在年轻群体中体现创新合作
需求回顾
改变很艰难，但我们还是让他发生了
Xander zhou联名合作款引起火爆关注
在知乎上的“改变宣言”也受到高度讨论
我们的思考
那么，
海澜之家转型是要继续走吸睛路线,紧随潮流风格而改变吗？
并非唯一在改变的品牌
同一时间，国内其他品牌相继推出秋冬系列同样以高街款的设计风格收到好评和关注。
XANDER ZHOU + HLA
是我们一次大胆的尝试
表达了我们的态度
而现在是时候沉淀下来，脚踏实地用行动告诉大家：
海澜之家，是认真地在做改变
这次我们选择从衣服的材质去做改变，关心穿衣最基础的感受
我们的思考
棉麻，以MUJI为代表的一系列简约风格
棉麻制品的品牌都在宣扬一种淡薄的布衣精神
性冷淡风/极简/日式/Less is more
市场现状
让年轻人感受到，海澜之家在为年轻人做改变。
致趣对策
强调布衣精神难以打动年轻人
对简约风格审美疲劳
不可避免有模仿其他品牌的痕迹
易成为品牌的自嗨
打动年轻人的是有意义的改变
更重要的自我感受
年轻群体对于“体验”的重视在逐步提升，由于生长环境和价值观的提升，当下年轻人更重视自我感受，追求享受与切身体验。
感受的舒服与否，直接关乎到生活品质。
人群洞察
不可忽视的质量问题
无论是新闻报道中的产品质量不合格，还是真切感受到很多爆款衣服穿几次就变形，都让年轻人逐渐对快时尚、网红店产生失去信心。
当下的年轻人关于衣服，持有怎样的态度？
因为年轻人们，海澜之家选择棉麻——
透气
贴身
无刺激
舒适
海澜之家重返第一步——挑选服装材质
重塑年轻人服装质量信心，在乎年轻人的感受，
这一步改变，海澜之家强调穿衣服最本能的诉求——舒适
不易变形
沟通切入点
追求舒适是一种本能
海澜之家关心年轻人真切的感受
用心挑选材质，做出改变
创意主题
看到改变的诚意——
为年轻人的舒适而改变
感受改变的成果——
舒适到生活每一处
追求舒适是一种本能
讨论
继续讨论海澜之家的改变之路
站在行业高度，以品牌角度阐述这一次的用心改变，想给年轻人带来舒适体验
知乎
理性的知识型讨论社区
NICE
潮流生活社交平台
Camera
全球领先拍照应用
面包旅行
旅途体验探索世界帮手
分享、记录、体验
贴近年轻人的生活，让他们直接感受到海澜之家的棉麻材质给生活带来的好处。
在生活场景中，深刻体会到海澜之家选择棉麻的用心改变，真的为年轻人带来舒适体验。
传播策略