休闲食品品牌及传播策略 2000 年9月一、品牌策略?品牌任务?品牌定位?产品支持点?目标消费群?竞争品牌分析?品牌概念?品牌远景目录二、传播策略?阶段性传播任务?传播核心概念?利益和支持点?传播组合–空中–平面–地面目录?现今,休闲食品在满足消费者对“好吃”的基本需求的基础上,还要给予消费者心理上的满足。?品牌即担负着创造附加价值的任务。品牌策略品牌任务统一乐园品牌名品牌策略新奇独特的休闲食品品牌定位品牌策略?新奇的吃法?新奇的造型?新奇的口味?新奇的包装?新奇的产品概念产品支持点品牌策略——在乎心态,而非年龄他们是一群富有童心和童趣的人。对新鲜事物充满敏感和好奇心是他们的共性。目标消费群品牌策略主体构成: 16、17岁高中生特征: 拒绝传统和保守,接受新奇和变革, 创造自己的风格,喜欢尝试新产品、新口味、新款式、新包装。零用钱多了,而且有更多购买自主权。目标消费群品牌策略竞争品牌分析企业品牌产品目标消费品牌核心旺旺旺旺旺仔雪米饼/吸的冻/小馒头青少年儿童和家长旺旺产品“真有特色”台尚台尚糖果/ 刹其马/果冻儿童和家长好吃得“忍无可忍”波力波力圆圆海苔/ 蛋卷/ 心动蒟蒻冻/梅心糖青少年产品各自为政品牌淡化到制造商的作用品牌策略
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