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红牛营销策略分析
红牛营销策略分析
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红牛营销策略分析
红豪饮料营销策略剖析
学号 130650235
姓名 任长玉
学院 新闻第一版学院
专业 数字第一版
班级 13 级数版 1 班
红豪饮料营销策略剖析
纲要：红牛（ RedBull ）作为全世界最早推出且最成功的功能饮料品牌之一。其近半个多世纪的营销策略值得研究、剖析和借鉴。本文环绕红牛品牌所做的营销策略特别是为适应中国市场以后所做的营销策略进行仔细剖析。并联合实质，提出营销建议。
要点词：红牛 营销策略 市场营销
一、公司背景资料
20 世纪 70 年月，红牛 (Red Bull) 饮料首创人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、
-纤维醇和维生素 B 等成分的“滋补性饮料” ，取名为“红牛”。1966 年，红牛维生素功能饮料出生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优异的质量和优异的名誉，红牛功能饮料已畅
销全世界 160 多个国家和地域，稳居全世界功能饮料行业当先地位。 1995 年 12 月，红牛以全世界战略
目光和对中国市场发展的信心到达中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，鼎力开辟国内市场。“增补体力、精力实足” 、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”等广告语开始广为传诵，红牛
品牌也为广大花费者所喜爱， 为社会民众所熟知。，2001 年 12 月，中国红牛被中国食品协会评为
"1981-2001 年中国食品工业十大优异外商（港澳台）投资公司 "，获取了中国政府部门和广大花费者的认可。
二、 战略规划与营销环境剖析
红牛作为风靡世界的功能饮料，尤以欧美为最。其采纳了差异化的营销策略，红牛在不一样的国家，以不一样的版本出现。在红豪饮料的起源地泰国，红牛是一种不含碳酸，成分较为浓缩的一
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般提神用机能性饮料，常有到的是 150 毫升玻璃瓶的包装。在欧美地域，红牛是一种含碳酸的软性饮料，除了标准的 250 毫升铝罐装版本外，在 2003 年于美国地域当先推出无糖的低热量版本。加拿大版本的红牛，为了能经过该国的食品安全审察，是完整不含咖啡因、牛磺酸等提神剂，成
份只有包含纯粹的糖分与维生素 B 群而已。中国大陆版的红牛， 则与泰国产品基本近似， 而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛相异，台湾版的红牛，因应法例撤消了葡萄糖醛酸内酯的增添，
并略微降低了咖啡因含量。只管不一样的国家不一样的产品，红牛却实行了同一的全世界品牌战略，均将红牛定位于“能量与活力” ，并长久支持体育营销。